ctime 表态网论坛--这只GS潜水表定价9万一表难求,精工是要搞事情！

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表叔王寂
2017-07-31 10:31

这只GS潜水表定价9万一表难求,精工是要搞事情！

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处世久了，会发现世间大部分事都有一个所谓的上下限。寻常人若稍有不慎超出这个界限，随之而来的自然是“违规金”。在手表定价这件事上，亦是如此。对于如今的消费者而言，品牌档次与功能分类很大程度上决定了他们对于一款表定价的可接受程度，而这个价格如今依品牌、功能不同，也有一个约定俗成的范围。以量产型潜水表为例，若预算稍紧，人们可接受的定价一般为3,000—20,000元；若预算充足则可提升为50,000—70,000元。换言之，当下在大部分人心中，常规量产型潜水表的定价上限为7万元左右。那么，一款定价约9万元的潜水表，推出市场后会面临怎样的境况？

答案似乎显而易见，“无非滞销而已”。但事情的发展是否真如人们预料般？BASELWORLD2017上，SEIKO（精工）推出了全新Grand Seiko潜水表，防水600米，定价89,500元（黑盘）与91,000元（蓝盘，限量500枚）。随着价格的公布，表展当场就有许多人倒吸一口冷气。要知道，SEIKO（精工）Prospex的价格区间不过数千元，今年新出的复刻款也不过3万余元，即使是早先挂Grand Seiko标的潜水表，定价亦不过4万以内。而全新Grand Seiko潜水表的定价不仅翻了品牌早先潜水表价格的一倍有余，更是超过了如今市面上大部分的潜水表。但更出人意料的是后续发展。笔者在2天前致电上海SEIKO（精工）旗舰店，询问这款潜水表的销售情况。得到的答复是，“这款表目前在该店已售罄”。

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于是，又诞生了一个全新的问题，这款潜水表如何“说服”消费者支付那溢出的2万元。在询问了几位消费者后，发现有三点被反复提及。

1 对品牌的认可

按理来说，该部分应大篇幅叙述SEIKO（精工）在潜水表领域的“丰功伟绩”。事实上，在潜水表的发展历程中，SEIKO（精工）也确实留下了浓厚的一笔，以此成文绝对不是问题。但有趣的是，在部分SEIKO（精工）迷的心中，历史底蕴只是他们认可SEIKO（精工）的一个“微小”原因，更多的是因为SEIKO（精工）作为日本高端制表代表性人物，对于日本传统工艺品中蕴含的匠心的传承。

什么是匠心？若要想对其有一个全面的认知，最直接的方法是去日本京都溜达一圈。无需去找什么陶艺，只要在经过街边小店时，留意下其中摆放的手工艺品。就会明白，所谓的匠心，其实就是认认真真地做好每一件小事情。这，在SEIKO（精工）潜水表中同样可以感受到。

Hi-Beat 36,000转专业级600米潜水手表（SBGH255G）

SEIKO（精工）对旗下潜水表的设计思路，在许多人看来或许是有些“顽固”的。在部分品牌不断挑战千万米防水深度，在部分品牌恨不得将潜水表打造成手腕上时尚饰物时，SEIKO（精工）依旧在埋头对潜水表的每一个微小细节做出调整。不去追求所谓的极限防水深度，不是因为技术限制，仅是明白600米就实用性来说对于潜水已经足够了；不去追求花里胡哨的设计，因为知道潜水表的本质是工具而非饰物。或许，正是这份执着，让SEIKO（精工）潜水表有了如此多的拥趸。

2 产品的特殊性

所有人都明白，对于品牌的认可只是购表的基础，最终决定是否购买还需回归产品本身。因此，不妨将目光转至前文提及的定价9万元左右的Grand Seiko潜水表。窃以为，之所以这款表能取得上述不俗的市场表现，很大一部分原因是因为表款的特殊性。正是“物以稀为贵”。

全新Grand Seiko潜水表的特殊性主要表现为两方面。一方面是对于品牌内部而言。印象中，这是Grand Seiko旗下首款防水深度达600米的自动潜水表，可以说真正地将Grand Seiko的精致与Prospex的实用融为一体。这对于热爱SEIKO（精工）的人们来说，无疑是一款颇具意义的作品。

L形防水圈

另一方面则是相比其他潜水表。众所周知，因为潜水表的功能定位，所以该类作品在功能设计方面很难有突破。因此，部分品牌会尝试将其他与潜水无关的复杂功能融入手表中。幸运的是，SEIKO（精工）并未如此做，它将更多的精力放在潜水表的本质上，水下实用性与走时精准性。水下实用性方面，正如上文所述，全新Grand Seiko潜水表可以说集SEIKO（精工）潜水技术之大成，以一体化表壳与L形防水圈的组合取代排氦阀门的设计，用钛金属表壳减轻表款重量且增加耐磨性，采用可调节表链以方便潜水员穿戴潜水服时佩戴……这些看似微小的细节设计，恰巧就是表款的与众不同之处。至于传统潜水表中便于操作的单向可旋转表圈、大型荧光时标等“标配设计”，在表款中自然一应俱全。走时方面，表款搭载9s85自动机芯，振频5Hz。这种高振频与潜水表的组合虽然在SEIKO（精工）潜水表产品线中并不少见，但对于其他潜水表来说，则是一项颇具实用性的设计。因为对于大部分人来说，潜水表最常见的使用场景还是日常佩戴。此时，全新Grand Seiko潜水表-3—+5s/d的精度自然而然地拉开了与其他潜水表的差距。

3 Grand Seiko情怀

相比前两点，情怀无疑具有非常强的主观意志，强到甚至无法作为购表的普世判断标准。但换个角度思考，能将一款产品做到可以唤醒人们情怀，是一件多么了不起的事儿。为此，不得不佩服Grand Seiko。