【表态头条】9月1日起,香奈儿、卡地亚、LV将再次涨价!

  • 作者: ctime表态网 2020-08-24
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腕表的新一轮调价是否会影响你今年的购表计划?

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█ 据时尚商业快讯报道,继5月集体上调产品售价后,Chanel、Louis Vuitton和 卡地亚等奢侈品牌将于9月1日开始进行新一轮涨价,美国奢侈品牌Tiffany产品价格也将从9月4日起上调。如果情况属实,那么这将会是Louis Vuitton今年的第三轮涨价!


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由于新冠疫情的全球范围爆发,早在今年3月份的时候,欧洲几大奢侈品集团在纷纷关闭了了工厂和门店,对于今年奢侈品市场的价格和需求一时之间众说纷纭。产量减少势必会引起价格的调整。随着疫情的逐渐好转,随之而来的就是经济的恢复和市场的调整。


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5月份涨价前,香奈儿国内部分门店的排队情况


紧接着,在5月份的时候,几大奢侈品集团开启了集体涨价模式,而首先开始的就是中国大陆地区。Louis Vuitton于5月5日于中国专柜和官网进行了统一调价,随后美国、澳洲等地也相继提价。其实这也已经是Louis Vuitton今年的第二次提价了,今年的第一次提价其实是在3月份疫情爆发之后,两次提价之间仅仅隔了两个月。

 

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以香奈儿经典款CF中号为例,2019年5月国内价格为38100元,11月涨至42600元,2020年5月调价至48900元,一年涨幅达28.3%


5月份香奈儿的涨价先在欧洲开始,随即在全球范围内针对手提包以及小皮具商品进行价格上调,整体价格涨幅在5%-17%左右,最高涨幅达25%,而香奈儿品牌方的解释是:由于某些原材料价格上涨,且因为其高品质而更加难以采购。


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韩国某商场奢侈品宣布涨价之前的民众疯狂举动


贝恩咨询公司在5月曾发布一项奢侈品研究报告显示,新冠肺炎疫情仍将对奢侈品市场产生影响,而中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。据悉,这一次9月份的涨价,几大品牌的中国官方渠道并未做出官方回应,但据说目前英国、法国等地的香奈儿门店均已开始调价。

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香奈儿礼盒套装,一套价值20w+人民币


其实不管是5月份的涨价消息传出后,还是这一次9月调价的消息在社交媒体的透露,最先反应到市场上的现象就是奢侈品门店的排队热潮,一度引发空前抢购和断货。有分析表示,在全球性危机期间实行涨价策略,看似违背逻辑,实则是奢侈品牌维持业绩的应急机制。短期看来,涨价能够刺激消费者在涨价前下单购物,增加品牌现金流,长期则能提升利润,弥补品牌在疫情期间的收入损失。


对于腕表市场来说,今年早在1月份,劳力士帝舵 爱彼万国等品牌也都进行了新一轮调价,几乎全部呈上涨趋势。而就在上周,我们发现,万国又进行了今年的第二次调价,以新品葡萄牙计时为例,今年上市时价格为59900元,而调整后的价格为60800元。而据其他渠道的消息,浪琴也将会在9月进行调价,涨幅大概在3%~4%左右。尽管不少行业人士提出涨价并非疫情时期品牌提升销量的最佳方案,但从目前涨价前抢购的情况来看,部分消费者“买涨不买跌”的心态也支撑了涨价这一行为的高频出现。


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历峰集团2020年上半年的财务报告得知,由于受到新冠疫情的冲击,历峰集团在该季度内的销售额下降了47%,由去年同期的37.4亿欧元下降至了19.9亿欧元,但中国市场的销售额却强劲增长了49%(毕竟不能出国买买买了,但想要消费的欲望实际上根本停不下来),可见价格的增长实际上并未对中国的奢侈品市场造成冲击,反而由于涨价变相地刺激了国内奢侈品市场的消费。实际上,奢侈品每年1~2次的调价是常态,只是在疫情的影响之下,国内市场的影响却远远没有我们想到的那么不堪。


 

劳力士2020新品臆想图


9月1日,一直按兵不动的劳力士即将要发布今年的新品,本来年初就已经涨过一轮价了,这次是否会借着新表发布的时机,再迎来新一轮的调价,目前还尚未可知。只是对于劳迷来说,9月1号势必会是一个集体关注的焦点。你觉得,新表发布是否还会有新一轮的价格调整?如果涨价,是否会影响到你今年的购表计划?我们且等9月1日见分晓。█ 


 
  • 已有 3条评论
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  • moonflower
  • 22天前
  • 我以为奢侈品排队人多是因为打折,万万没想到,恰恰相反。
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  • 你说话666
  • 21天前
  • 涨不涨价,好像跟我没什么关系,反正也不会买。
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  • 小时光
  • 18天前
  • 再不买又要涨价了,所以买买买吧