【表态专访】浪琴表全球总裁:现在起,每一枚浪琴机械表都将使用硅游丝

  • 作者: ctime表态网 2021-04-29
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2021年,浪琴表会有哪些产品与市场推广方面的大动作?

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在4月21-23日的云南西双版纳,我们除了一睹浪琴表今年的全新作品以外,也借由此机会,有幸线上和浪琴表全球总裁Matthias Breschan先生进行了对话。Matthias Breschan对制表、历史和艺术充满热忱,他从2020年7月起接管浪琴表。此前,他曾分别管理过雷达表和汉米尔顿这两个斯沃琪集团(Swatch Group)旗下的姊妹品牌九年和七年。而对于他接管浪琴表以来的市场表现以及浪琴表今年的全新规划和方向,我们也有了一个全面的了解。


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表态网:近年来,浪琴表在有些系列中采用硅游丝,并获得瑞士天文台认证。以后,浪琴表还会推出更多天文台认证腕表吗?

首先,浪琴表从2018年开始在表款中使用硅游丝。而现在,每一只在浪琴表瑞士工厂中生产的全新机械腕表,都将采用硅游丝。这会是一个显著的优势。我们有不少竞品,或许会生产更高价的产品,但它们并不使用硅游丝。所以我们将在这部分展现优势。同时,我们将为所有采用硅游丝的表款提供五年质保。

 

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另一方面,我们有些系列获得了瑞士天文台认证,我们也无疑会在将来推出更多获得瑞士天文台认证的腕表。与竞争对手相比,甚至与一些售价远高于浪琴表的竞争对手相比,我们都希望能提供更卓越的性能。在1,000-4,000瑞士法郎的价格区间内,浪琴表将坚持把卓越的性能作为我们的产品策略之一。我们的女表以及其中采用的技术就很好地说明了这一点。我们也需要和消费者沟通:我们会推出更多瑞士天文台认证腕表,但我们目前推出的新品机械腕表,已经都采用了硅游丝。

 

表态网:关于Silver Arrow系列,在去除日期显示窗的同时,表款的机芯是否也有一些更新,以使表壳更加轻盈?

有日期显示窗或无日期显示窗的版本都曾出现在Silver Arrow系列的表款历史中。这一系列的历史非常有趣。我希望你们有机会了解其中的故事。

 


Silver Arrow系列首创于1955年,当时我们非常希望找到一个合适的名字,以凸显这款腕表的卓越性能。我们举行了一个内部比赛,在瑞士索伊米亚的员工中征集系列名字。而广受大家喜爱的名字便是Silver Arrow,其灵感来自于梅赛德斯奔驰的同名赛车。20世纪50年代,当时的F1赛事由奔驰主导。然而,在1955年勒芒赛事中的灾难性事故,却让其退出赛车领域达数年之久。当然,浪琴表也不再能使用这一名字,所以我们开始寻找其他选择。当时兴起的超音速飞机给了我们一个机会:超音速飞机的外形非常像一道“银色的箭支”。所以,我们得以继续使用Silver Arrow这个名字,并且把超音速飞机的形象镌刻在表壳背部。

 

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当时,我们的确推出了两个不同款式——有日期显示窗与无日期显示窗版本。其实,两款腕表都非常不错。但就我个人而言,我更喜欢无日期的版本,因为我觉得这样的表盘设计更平衡、美观,它从各个角度看都是均衡的。所以,我们在历史上存在两种不同表盘的Silver Arrow系列腕表,但在今年的经典复刻产品中,我们推出了无日期显示窗的表款。——当然,我们对机芯进行了相应调整,但这对于表壳厚薄而言并无太大的影响。

 

 

表态网:浪琴表在选择历史表款推出经典复刻系列的时候,会遵循怎样的挑选原则?

我从去年七月开始加入浪琴表,但我从事腕表行业已达20多年。之前,我已经了解许多关于浪琴表的故事,但当我正式履职之后,我还是发现有许多我不清楚的品牌历史。浪琴表可能是整个瑞士制表行业中历史最丰富的品牌之一。在近190年的制表历史中,浪琴表拥有许多令人惊叹的、标志性的表款创新。比如,很多人都不知道,浪琴表实现了飞返功能、高频机芯GMT等技术创新。而现在,我们处在一个非常合适的位置,去重新发现我们近190年的制表历程,并从过去最有标志性的创造中汲取灵感,赋予其崭新的设计与卓越的技术,也向更多人讲述这些历史。

 


我们知道,有些品牌需要创造一些动人的故事以传播他们的产品。浪琴表则与之相反,我们的品牌历史中拥有太多真实、精彩的故事。所以,当我们制定未来的产品策略时,我们选择回溯品牌历史。我们会从最具代表性的历史表款中汲取灵感,在尊重历史原型的基础上,赋予表款以当代的设计与技术。同时,我们也会使用紧跟时代的手段进行推广,让消费者真正感知到产品的魅力。你们已经看到许多今年的新品表款,但我可以透露,这并非全部。在不久的将来,我们还会推出一款新品,诠释浪琴表历史上另一个具有标志性意义的里程碑。

 

表态网:消费者对于先行者系列的接受度如何?接下来是否会推出更多其他类型的运动表款?

是的,我们当然会推出更多运动表款。可以说,先行者系列很好地代表了我们的未来策略。当我们在去年推出这个系列的时候,很多人的第一反应是,又有一个品牌推出了一款飞行腕表。但是,如果真的回溯历史,你会发现浪琴表是历史上与飞行最为紧密相关的品牌之一,也是与飞行探险家合作最紧密的品牌之一。这段历史从查尔斯·连拔开始,并由阿梅莉亚·埃尔哈特、艾莉诺·史密斯、霍华德·休斯等飞行探险家续写,他们与浪琴表一起探索天空。这些历史并不为人所知,所以我们需要重新讲述这些故事。

 

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浪琴表先行者系列腕表


当然,我们已经有一些相关的复刻腕表为市场所熟知,比如查尔斯·连拔腕表、威姆士腕表等。但我们仍然打造了先行者系列腕表。我们在表壳形状、时标颜色、表针形状、表盘形状等设计中,充分汲取来自历史飞行表款的灵感,并呈现具有现代感的设计,更融入硅游丝等当代制表技术。

 

与此同时,我们与当代先行者合作,用紧跟时代的方式推广这一产品。我相信,现在没有人只是因为读时而购买腕表。人们购买腕表,是因为喜爱腕表所象征的涵义。你购买飞行腕表,并不意味着你下一个小时就要上天飞行;你购买潜水腕表,并不意味着你下一个小时就要下海潜水。而我觉得,真正赋予腕表涵义的,是品牌的能力与历史。


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这也是我们未来会一直遵循的产品策略。比如,我们推出潜水腕表,也是因为我们拥有极其丰富的潜水腕表的历史。这段历史始于20世纪20年代,浪琴表为计时码表研发防水功能,并在二战期间为许多军队和特种部队定制潜水表。我们还有于1960年首次推出的标志性的传奇潜水员腕表。今年,我们也以这款腕表为原型,推出全新的经典复刻系列表款。当然,我们也有当代的潜水腕表系列——康卡斯潜水系列。

 

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浪琴表全新康卡斯系列潜水腕表


我们可以在先行者系列中感受到这些产品策略。浪琴表总是忠于自己丰富的历史,并从中找到最具代表性的表款,将其与卓越的设计与当代技术互相融合,为消费者提供在性价比上非常有吸引力的产品。这也是浪琴表在过去许多年中始终保持强盛的原因所在。

 

表态网:浪琴表是如何了解全球数百万消费者的反馈的?

我来到浪琴表的第一件事,是探寻浪琴表在过去几十年中保持强盛的原因所在。当我们回顾过去的二十年,浪琴表可能是瑞士制表行业最成功的品牌之一。所以,有一个很重要的事情是,当一个全新的总裁执掌一个品牌,不应该让品牌来适应CEO,而应该让CEO来适应这个品牌。我必须确保,那些帮助浪琴表保持强大的要素可以继续发展、增强,并让我们在下一个二十年保持成功。


而我觉得,一个很重要的秘诀是,浪琴表总是与消费者紧密相连。我们在中国市场的成功也证实了这一点。这让品牌变得独一无二且广受欢迎。未来,我们将更进一步,深化我们对于消费者社群的整合与管理。我们将在浪琴表的消费者与藏家“俱乐部”等环节投入更多的工作。如前所说,浪琴表有很多不为人知的丰富历史,我们希望通过产品将这些故事分享给更多的人。所以,我们将在未来加强与消费者的联系,收集来自他们的反馈与建议。

 

浪琴表经典复刻系列1938军事腕表


浪琴表有一个非常独特的地方,那就是我们的经典表款与运动表款同样强大,我们的男表与女表同样受欢迎。这是很多品牌所难以实现的平衡,也带给我们更为广泛的消费群体。所以,我们将不遗余力地增强与消费者的联系。

 

表态网:浪琴表享有非常高的知名度和美誉度,也是许多中国人买表的首选品牌之一。浪琴表是如何取得在中国市场的成功的?

浪琴表从很早期开始,就与中国消费者建立紧密的联系,并一直推出符合中国消费者品味的表款系列。我觉得,在过去的二十年中,中国消费者的需求不断升级。他们拥有丰富的知识,当你展现绝佳的性价比时,强大的吸引力也随之而来。

 

我记得,在大约五到十年前,似乎所有腕表品牌都想成为奢侈品,这很奇怪。当所有人都想成为奢侈品时,发生了什么呢?我们看到,有些品牌通过修改定价成为“奢侈品”。但如果你只是通过价格而非产品本质来重新定位品牌,那是在欺骗消费者。

 

所以,浪琴表始终坚守1,000–4,000瑞士法郎的价格区间,并在这个价格区间内,竭尽一切可能,提供卓越的产品。我们的价格定位没有上调或下降的必要,因为从集团层面来看,我们还有欧米茄、天梭等同样强大的品牌。所以,坚守价格区间并提供尽可能卓越的技术与表款设计,将帮助我们很好地回应中国消费者的需求。

 

表态网:浪琴表是否考虑建立本地表友组织,便于随时交流讨论产品?

是的,我们考虑在国际和本土等不同层面,推动表友社群的发展。在浪琴表总部,我们有一个特殊的部门负责历史传承与品牌传播,这个部门的负责人曾是瑞士最著名的记者之一。现在,他负责所有浪琴表历史表款的相关投入。他将尽早访问中国,并组织与消费者社群、媒体、藏家朋友的互动,讲述浪琴表悠久、丰富的历史。

 

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颜值颇高的浪琴经典复刻系列腕表


另外,我们的历史传承部门还负责历史表款的维修。从1867年起,我们的每一只表款都拥有独立编号。通过这个编号,我们可以追踪每一只表款的设计、部件、销售等相关信息。我们也向消费者提供两项相关服务。其一是通过独立编号查询生产与销售信息,其二是更进一步地提供原装认证。在收到表款后,我们可以认证其中的所有部件都是浪琴表原装部件。如果不是的话,我们也在瑞士索伊米亚拥有大量历史表款部件的库存,可以在今时今日对大多数历史表款进行维修并替换原装部件。这是非常难得的,也对表款藏家很有吸引力。

 

表态网:您如何评价黛绰维纳系列?

首先,不断推出非圆形表款系列的品牌并不多。很多人热衷于圆形腕表,但也有很多消费者喜欢其他形状。浪琴表的优势在于,当有消费者想寻找非圆形表款的时候,他们在市场上的选择并不多。而黛绰维纳系列的矩形设计,对于男性与女性消费者而言,都拥有强大的吸引力。

 

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这也是我们的一大趋势,我们的表款不按性别划分,也不按年龄段划分。我们不会专门为年轻人或年长者设计腕表,也不会专门为男性或女性设计腕表。我们希望针对消费者对某个特定领域的热爱来设计腕表,比如潜水、飞行等。这种热爱不只是功能性的需求。当你购买和佩戴这类腕表时,你也在表达你的个性。

 

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与之相似,黛绰维纳系列广受消费者的喜爱。对很多人而言,他们在日常着装中不太有机会展露个性,而选择一枚独特的矩形腕表,是一种个人品味与审美的表达。我想,这也是黛绰维纳系列持续受到消费者喜爱的原因所在。

 

与很多腕表品牌一样,浪琴表也在去年受到疫情冲击。我们在中国市场的表现非常好,但在欧洲等封闭时间更久的地区,我们受到较大的影响。但即使在这些市场,部分表款系列仍保持增长,其中就包括黛绰维纳系列。对我来说,这是一个信号。与整体销量相比,黛绰维纳系列可能是一个不大的系列,但它拥有同时针对男性与女性消费者的精准、持续的吸引力。同时,黛绰维纳系列也是浪琴表优雅态度的绝佳诠释,它的设计很好地体现了浪琴表“优雅态度,真我个性”的品牌宣言。

 

表态网:浪琴表如何平衡历史表款与创新元素之间的关系?

我想,先行者系列是一个很好的例子。在所有瑞士制表品牌中,浪琴表是在历史上与飞行关联最紧密的品牌之一。我们曾推出很多表款致敬历史,比如连拔表、威姆士表等等。但我们希望通过先行者系列,更进一步地讲述品牌历史与品牌精神。我们希望同时展现历史先行者与当代先行者的故事。尤其对年轻消费者而言,当代先行者可能与他们产生更多共鸣。

 

在设计先行者系列的时候,我们从历史表款的设计风格中汲取灵感,保留历史表款的造型与设计细节,并融入硅游丝、人工合成蓝宝石表镜等当代技术,搭载性能更优越的机芯,并获得瑞士天文台认证。我们用这个全新的表款系列,诠释品牌历史与品牌精神。

 

在市场传播中,我们更多地讲述当代先锋精神。其实,在回忆去年的时候,我们会发现,面对前所未有的疫情冲击,我们每个人都或多或少拥有先锋精神。医护人员、教师、零售商、记者等等,我们每个人都在面对未知的挑战,我们都需要成为先行者,也应该一直保持这种先锋精神。


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与此同时,中国正是先锋精神的绝佳范例。从过去四十年的高速发展,到去年抗击疫情的努力,再到未来继续保持增长的强劲势头,中国的先锋精神可谓无处不在。我想,这可能也是先行者系列在中国取得成功的原因之一。浪琴表讲述的先锋精神,得到了来自中国消费者的共鸣。

 

表态网:我们知道,计时码表是制表行业极为重要的技术创造,而浪琴表是历史上最重要的计时码表生产商之一。所以,浪琴表会考虑在计时码表领域重现往日的辉煌吗?但如果想要打造计时码表的话,需要很多的投入,尤其是对于精巧的计时机芯的投入,这可能与品牌的市场定位有所冲突。这似乎形成了某种悖论,您如何看待这一问题?

这或许不是悖论,而是巨大的挑战。(笑)但你是完全正确的,浪琴表在计时码表领域拥有辉煌的历史。实际上,我们已经有既定计划,推出新的计时码表。这款腕表将回溯历史,并融入当代技术,可能会在2022年年底或2023年年初完成。但毫无疑问,我们希望重现浪琴表在计时码表领域的璀璨成就。

 

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与此同时,如何平衡我们的价格定位确实是一个巨大的挑战。计时码表的研发复杂且昂贵,但浪琴表不会提升我们的价格定位,我们会坚持在现有价格区间内提供尽可能卓越的产品。我们已经为此投入了大量资源。这也是斯沃琪集团的优势之一,我们可以独立地决定研发投入,而无需被太多外在因素所左右。我相信,未来也会有越来越多的中国消费者喜欢上计时码表。总之,我们一定会接受挑战,并推出值得期待的新品。

 

表态网:你刚才提到浪琴表的DNA,你会如何定义它?

我认为,浪琴表的品牌宣言“优雅态度,真我个性”,是整个制表行业最好的品牌宣言之一。我们从1999年开始使用这一标语,至今已有20多年。我想,我们也会在未来20年继续使用它。在这句话里,我们可以看到品牌的方方面面。“优雅是一种态度”,这既是一种思想观念,也诠释了我们的经典表款、运动表款、男士表款、女士表款等所有产品的设计风格。浪琴表拥有非常平衡的产品系列,我们的男士与女士表款同样强大,经典与运动表款也同样受欢迎。在这个基础上,“优雅态度,真我个性”便是浪琴表的DNA。

 

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表态网: 你在去年加入浪琴表,作为浪琴表的新任总裁,你面对的最大挑战是什么?

当我执掌浪琴表的时候,它已经是一个非常成功的品牌。尽管在去年受到疫情的冲击,但我们仍取得与2019年相近的成绩,后者也是我们历史上的最佳成绩。今年前三个月的表现也与2019年相近,而且我非常确信,随着其他国家逐步从疫情中恢复,今年下半年或将成为品牌历史上最强劲的6个月。我们的品牌正处于一个非常健康、强大的状态。而作为浪琴表全球总裁,我的角色是确保那些帮助浪琴表在过往的20年中获得成功的要素得到延续,并且不断增强,以帮助我们在未来的20年继续保持成功。

 

表态网:2021年,浪琴表会有哪些产品与市场推广方面的大动作?

产品方面,我们会保持男士表款与女士表款、经典表款与运动表款的均衡。我们今年的重点表款将包括心月系列、名匠系列、康卡斯潜水系列、先行者系列等。市场推广方面,我们会考虑在全球或本土市场与新的优雅形象大使达成合作。另外,我们会推进店铺形象的更新,并于下半年在中国完成第一家店铺形象升级。新的店铺形象将更吸引年轻消费者的关注,同时也会保持我们一直以来的优雅风格。


 
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