【周末不谈表】钟表老海报专辑（一）—

【周末不谈表】钟表老海报专辑（一）——浪琴篇

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作者: Vivian 2017-10-27
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泛黄的海报，就像是没有PS年代的美人，再多的赞誉之辞也担得起。

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作者：Vivian（新浪微博：@ctime_vivian）

█ 现代广告业已超过百年历史，追溯广告业的起源，那有着百年的历史钟表品牌，从一开始便参与其中。比如浪琴、欧米茄、百达翡丽、雷达、真力时、积家等等品牌的老海报，至今也常常被表友们翻出转发并传阅。这些甚至已经泛黄的老海报，不仅丝毫不落伍，而且令人感慨于创意，在今天看来，这些老海报更似早年无PS、无整容时代的美女，闭月、羞花、沉鱼、落雁，各自美出自己的风格。

从筹备至刊出，我们足足酝酿了半年，才搜集到这些海报的素材。从第一期，浪琴开始，陆续为大家分享。浪琴的广告海报最早可追溯到1900年。那么，从1900-1999年一个世纪的时间里，我用我的标准挑选出了这些海报，哪张海报最为打动你？

1900年代

1900年

20世纪之初，仍是怀表时代。这张描绘La Renommée女神的广告海报，创作于1900年。La Renommée是希腊神话中的传信女神，她右手拿着小号，左手拿着月桂树枝，代表着冠军，也传递着重要信息——这一年，浪琴表的表匠创造出21.59机芯，获得该年的巴黎世界博览会荣获格兰披治大奖，为纪念此次获奖，浪琴还特别制作一块镌刻有飞翼La Renommée的怀表。

1905年

在这张诞生于1905年的海报里，“飞翼沙漏”商标作为整张海报的主题，放在显眼的位置。这个商标是迄今为止最早的仍然有效的商标。现今正在使用的浪琴LOGO，以及众多表款上，仍能看到“飞翼沙漏”的图案。

1910年代

1911年

被誉为现代广告之父的意大利画家——Leonetto Capiello，在1911年为浪琴创作的广告海报。

1915年

1915年，世界仍陷于战火之中，尽管彼时邻国都忙于制造坦克和战机，身处中立国瑞士的浪琴仍专注于高质量腕表的生产。这张广告明信片上充满英雄气概的女神，穿着红色和白色的衣服，这是她中立的祖国的颜色，她优雅地展示着祖国所呵护的产业。

1920年代

1925年

这张给人印象深刻的装饰艺术风格海报，创作于1925年。1920年代和1930年代是装饰艺术（Art Deco）风格主宰的时代。干净的外形、几何的装饰、强烈的明暗对比、醒目的轮廓和对异国情调的偏爱主宰着那个时代的品味。

1928年

1928年，第一个以“优雅”为题的广告。左下方的方形腕表的表带，是否觉得似曾相识？今年积家推出的Reverso One Cordonnet，表带正是用的同样的设计，该腕表的灵感，正是来自1936年的一块古董时计。采用类似设计的，还有卡地亚的古董表。从这张海报，可以窥见当年的流行趋势。时至2017年，这样的表带设计仍迷倒一片女生，审美的潮流真是一个周而复始的轮回。