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RM 里查德米尔
自从潘帅说出那句“里查德米勒在我左腕”以后,瞬间带动了国内近乎全民开始认识这个迅猛新晋的顶级腕表品牌。
其实一方面RM是我想到写酒桶盘点时第一只浮现出脑海的品牌,可见其标志性的造型语言已经牢牢深入我的心中。可另一方面RM后来又差点被我划掉不写,为何?因为担心RM这等正儿八经的“豪表”岂是让我等凡人随便盘的。思来想去,还是简单说说它为什么做到那么年轻又那么豪的。
大部分人最直观的理解,首先就是胖胖的又黑乎乎的酒桶壳,其次是花里胡哨完全看不明白的镂空机械零部件,最后,最重要的,一个字:真贵,是的,没错,两个字:真的贵,三个字:也太贵了!理查德米勒从诞生起就伴有很强的金融属性和产品表现力,外形出众,视觉张扬的酒桶壳“竟然”全方位适合了富二代年轻人的各种场合,这种奇怪的现象,在有限范围还发生了人传人的现象,症状就是看到酒桶造型的镂空表就觉得很贵的“条件反射”。
说千道万,还是从技术角度看理查德米勒到底贵在哪里。
首先,RICHARD MILLE贵在“超级轻”。RICHARD MILLE手表的主打材质是碳纤维,官方名称 Carbon TPT碳纤维,民间根据生产商英文缩写也俗称NTPT(North Thin PlyTechnologies),别家碳纤维只用于限量款或是特殊款,理查德米勒碳纤维是家常便饭,标配。有一段时间,从车的零件到日常工具再到瑞士手表,大家都在研究和讨论碳纤维,说白了其实用碳纤维最大的好处就是能使得手表的重量“超级轻”,等于用科学技术的力量换来了几张A4纸般的重量。顺便说一句,碳纤维可是比钛合金还轻,表壳的材质重量如果从重到轻排序的话,由于添加的元素不同,大体应该是铂金>18k金>精钢>陶瓷>钛合金>碳纤维,所以碳纤维是最轻的,未必最贵,但它也有充足的理由贵。
其次,RICHARD MILLE贵在“超级色”。手表表壳(或表圈)材质想做成彩色一般有两个方法,一是镀层另一是陶瓷,镀层就是直接渲染上色,简单但是比较怕磕碰和磨损,一丑俱丑。彩色陶瓷技术含量更高成本昂贵,目前颜色种类相对有限,控制在高阶的范围,算是一种非常好的方法只要你掏的出钱。而理查德米勒另辟蹊径走了第三条路,用了石英纤维融入表壳中,从而找到了耐久和美观的完美平衡点,缺点嘛,你已经猜到了,还是更高的价格。
最后,RICHARDMILLE贵在“机芯”。金属里钛的硬度要比钢、铜、金都高,并且难以抛光,所以往往钛合金金属的表壳,常见的都是拉丝处理,而抛光蹭亮的比较少。RICHARD MILLE却直接用钛合金来做机芯,并且尽可能地大面积镂空,这是其他主流豪表产品设计里不常见的,非常具有科技感,而科技感就是昂贵的代名词,相当于化简为繁,报废率高并且加工设备要求更严,进一步抬升了手表制造的成本。
所以,当每一件事都被RICHARD MILLE做到了极致,甚至包括营销和代言,目力所及之处没有其他品牌能正面与之硬刚和竞争的时候,品牌高级程度自然而然就提升起来,品牌成长进入良性循环,即便如此昂贵,当有钱人认为RICHARD MILLE标志性的辨识度与个性彰显要比七位数的数字更值的时候,一表难求也就根本不难理解了。
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江诗丹顿 马耳他系列
随后在1912年,江诗丹顿以首款酒桶型腕表掀起了一场革命,颠覆性的弧形设计与精致的机械结合诞生出一款经典力作。这一系列被命名为“Malte马耳他”,与品牌Logo标志同名,可见其对江诗丹顿的重要性。而马耳他最适合的就是女表,在2017年江诗丹顿曾推出过银白色珍珠贝母盘的马耳他女款腕表,5N的粉红金配上棒状时标及罗马数字时标俏皮柔美,当在背透中找到日内瓦印记时也足以证明这是一块有底蕴的豪表。
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