【表态专访】卡地亚:腕表设计在感官上是美的,情感上也要打动人

  • 作者: ctime表态网 2021-06-18
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今天,我们采访了卡地亚腕表总监和卡地亚全球市场及传讯总监,他们将为我们一起解读卡地亚今年的全新作品以及腕表市场现状。

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4月上海“钟表与奇迹”,卡地亚也如约为我们带来了全新的腕表作品。全新的TANK MUST、座钟造型的CLOCHE以及全新的Pasha计时,都是让人眼前一亮的作品。而除此之外,今年在疫情之下,奢侈品腕表都开始尝试将电商作为着重发展的对象,卡地亚也没有例外。今天,我们采访了卡地亚腕表总监和卡地亚全球市场及传讯总监,他们将为我们一起解读卡地亚今年的全新作品以及腕表市场现状。


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Marie Laure

卡地亚腕表总监


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Arnaud Carrez

卡地亚全球市场及传讯总监


Ctime:在今年的腕表新作中,您最喜欢哪款腕表?为什么?

Marie Laure:今年我最喜欢的款式是Pasha系列猎豹镂空腕表,因为它不仅仅是平面的镂空设计,而且展现了具有雕塑感的猎豹外观。Tank Must腕表则尽显优雅。还有蛇形造型的Tortue腕表,为标志性的动物元素赋予活力,栩栩如生。以上就是我喜欢的三款腕表。


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Ctime:今年有几块新品TANK,表盘的变化巨大,您会否担心舍弃了罗马数字之后的坦克,辨识度不如从前?

Marie Laure:完全没有,不加上罗马数字,令腕表整体更有设计感。首先,这种设计能够展示更多的东西,更加突出表壳上的表盘;其次,这种标志性的形状正是我们首先想要呈现的内容。所以,我们完全不担心,独特而极具辨识度的造型让这款腕表具有了真正美学意义上的价值。


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Ctime:卡地亚似乎对异形表情有独钟?你觉得像CLOCHE这样的异形表,它最大的吸引力在哪里?

Marie Laure:我们常说,卡地亚在任何地方都能发现美。的确如此,异形设计在卡地亚比比皆是,像Crash、Tank Asymétrique、Cloche系列都是这其中的一些代表。Cloche de Cartier是卡地亚制表史上极其特别的一款腕表,拥有与众不同美学外观。它既可以佩戴在手腕上,也可以摆放着作为“微型座钟”使用。这是一款令人出乎意料的腕表,它不仅仅是传统意义上的腕表,还会给你带来意想不到的体验。



Ctime:请问在产品设计过程中,您如何把握大众喜好、艺术以及品牌形象特质之间的平衡?

Marie Laure:卡地亚的经典作品需要不断传承和创新。从创意角度来说,重新构思像Cloche这样的标志性腕表极具难度。它每时每刻都需要高强度的注意力,还需要我们完美传承品牌传统,才能呼应鉴赏家的高要求,并吸引到年轻一代。


Ctime:请问您如何定义一款“好看”的表?

Marie Laure:一款“好看”的表是一挥而就的……卡地亚的设计师不会轻易停笔,一旦在纸上开始创作,只有画出完美形状之后才会停止。卡地亚推崇理性与感性之间需要进行取舍的独特设计理念。我们的目标是通过艺术来使情感升华,即使某个腕表设计在感官上是美的,但如果不能在情感上打动我们,我们就会舍弃它。每个设计元素都要有其意义,不能存在纯粹的装饰。我们旨在引发工艺限制与创造力之间的对话。在卡地亚,技术服务于艺术。


Ctime:由于疫情,许多品牌明显提高了线上销售的比重。请介绍一下卡地亚在这方面的情况。

Arnaud Carrez:自从此次疫情发生以来,卡地亚大胆创新,通过各种数字化渠道与消费者互动。我们大力加强了全球电子商务网络的建设,并进一步深化了与中国奢侈品平台——阿里巴巴旗下天猫的合作,丰富了线上品类的同时还推出限量系列,比如Santos-Dumont限量版腕表和最新的Trinity系列,另外还利用了线上直播活动进行推广。为了推进全渠道策略,在去年没有实体展会的情况下,我们推出了“寻遇非凡制表新意”(Cartier Watchmaking Encounters)线上预览平台,展示我们的全新腕表系列。今年的新版平台亦邀请观众通过探索卡地亚的标志性系列和设计臻品,深入了解卡地亚精湛的制表工艺。我们强大的数字化营销体系,让我们与客户始终维持紧密联系并拥有出色的应变能力。


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Ctime:疫情冲击之下,卡地亚的线下销售是否受到影响?是否会采取一些特别的措施来区分线上和线下?

Arnaud Carrez:目前的情况确实加速了数字化技术的应用,事实证明电子商务扮演了非常重要的角色,而且具有非常强大的增长潜力。但我们的线下精品店仍然吸引着我们的客户,对于我们客户是不可或缺的,因此,很有必要寻找到合适的平衡点。在这样的前提下,我们正在全球范围内开设全新的零售概念店,许多精品店的翻新项目也在进行之中。随着我们的不断发展,我们将继续通过各种渠道为客户提供更优质的购物服务和消费体验。至于是线上还是线下,都交由客户自己选择。


Ctime:今年推出的新品有何特别之处?

Arnaud Carrez:今年的腕表系列再次印证了我们在制表行业的独特之处,其中包括一些卡地亚最具标志性的作品,比如新款Tank Must腕表,这是一款首次将太阳能机芯和非动物性材质表带结合的创新产品。我们还进一步丰富了Pasha de Cartier腕表系列,发布了计时码表款和30mm全新尺寸款式。我们为Ballon Bleu de Cartier卡地亚蓝气球系列腕表专门推出了全新可替换式表链系统,所有型号客户都将可以进行皮质表带和金属表链的互相替换。Ballon Bleu腕表系列还将迎来全新的40mm尺寸款式和全新的彩色表盘。


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对于为收藏家而准备的Cartier Privé腕表系列,我们推出了限量的Cloche de Cartier腕表,这是一款最早面世于1920年、造型独特的珍罕时计。Cartier Libre腕表也迎来了第三年的新作,两款带有卡地亚标志性动物珠宝装饰的腕表与大家见面。我们还推出了具有复杂功能的高级制表作品。


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Ctime:“钟表与奇迹”表展目前仍然只能受邀参加,而且经销商是主要的受众。将来是否可以调整表展的形式,比如零售/预展等形式,以便普通消费者可以直接参展?

Arnaud Carrez:“钟表与奇迹”表展由瑞士高级制表基金会(FHH)主办,活动形式亦由该基金会制定。作为一家腕表品牌,我们一直都是参展成员,因为它是一次传递设计理念并展示腕表作品的独特机会,我们确信它是一个既能展示全新腕表作品,又能进行钟表行业互动和推动行业发展的平台。

今年的展会采用了数字化的形式,因此所有腕表作品都将在“钟表与奇迹”数字化平台上展示。此外,我们也将继续使用卡地亚自己的线上预览平台“寻遇非凡制表新意”(Cartier Watchmaking Encounters),使广大消费者都可以通过这个平台探索我们的新品。


 
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