【表态说表】只有文青才爱的牌子?上手他家的钢壳小绿表后,我第一个表示不服!

  • 作者: ctime表态网 2022-08-01
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凑近点看,会是什么样?

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总价7,623,400元、中位数65,000元。


这就是我最近十个月以来,上手做过视频的表款的大致情况。做这行比较有趣的一点是,你对于价格的基准很快就会模糊起来,比如我的房子看上去就不值钱了,至少不如体验过、介绍过的表值钱。


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说具体一点,上到两百万,最实惠的19,500元,几乎可以说,我的视频没有出现过20,000元以内的腕表。决定做什么选题,除了考量表款当下的热度、有没有资源把它拿到以外,最重要的是它被人认可的潜力有多大——它是有厚重的历史背景?出自大师的手笔?拥有独到的设计风格?还是超群绝伦的技术实力?能在这些要素上沾染一星半点,价格也不会便宜到哪里去。


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Nomos Tangente 铂金灰的35毫米密底款“仅售”19,500元


有同事看到这里,直接按耐不住站起来拆穿我的画皮,“你不是前几天在视频号上发了摩凡陀视频嘛,那几块表什么价钱?你还说你没拍过两万以内的?”


没错,就在前几天,我在摩凡陀这儿破了例。


 >  视频和后文内容并不重复,推荐先观看视频  <  





  关于设计  
腕表属于相当讲究“传统”和“师承”的产品,它可以浸润在一片土地之中,比如力洛克、格拉苏蒂小镇,体会当地人共同构筑出来的制表文化。如果想再迈上一级台阶,那就得感受一下属于某个设计师的独特手笔。

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格拉苏蒂小镇远景

腕表时常被当作“作品”而非“商品”,就因为它表露的是设计师的个人美学。鹦鹉螺和皇橡的成功就更像是杰罗·尊达(Gérald Genta)的胜利,而约格·海塞克(Jorg Hysek)不论做江诗丹顿222,还是泰格豪雅Kirium,都留下了自己的印记。能从设计中看到某个人,它就多多少少成了“作品”。这就像从调和威士忌切换到布纳哈本、欧肯特轩之类的单麦芽威士忌,从“口粮”过渡到“品鉴”,从看热门大片到通览某位导演的全集,越纯粹,回味反而越深邃。那说到摩凡陀,一定会想到霍威特

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内森·乔治·霍威特

美国设计师内森·乔治·霍威特(Nathan George Horwitt)在1947年创作出了像今天的“银魂”这般的表盘,盘面上只有时针、分针和12点位置象征太阳的原点,除此以外就是阒然无声的黑。整个盘面流露出庄严的禅意,霍威特把它解释为“时间是一种相对概念”。就像很多划时代的设计一样,最初它并没有受到制表商的青睐,直到1959年,纽约现代艺术博物馆(MoMA)才把它作为第一款被相中的表盘设计而收藏起来,从此得名“博物馆表盘”。不知道最初的霍威特是否对市场的冷落感到失望,但外界的后知后觉反而像一枚勋章,证明了他的设计走在了时代前面。

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MoMA馆藏的表盘设计

霍威特在他的设计师生涯中留下了18项在册设计专利,以及一众被博物馆收藏的作品。MoMA留下了他的4件名作,库珀·休伊特国立设计博物馆保有无框相片架“Braquette”及其它27件手笔,布鲁克林博物馆收藏了包括“Beta座椅”在内的3件遗产。它们被收藏在不同的地方,但你在任意一处都能找到“博物馆表盘”的身影,这就是霍威特当仁不让的代表之作。

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无框相片架Braquette和Beta座椅

“银魂”除了表耳、表镜有所修饰,几乎全盘继承了他的设计,从1947年至今,霍威特对于包豪斯的理解、在审美上趣味依然能通过它触摸得到。这就是场一对一的交流,把他在设计这个表盘时的思绪直接传递到你的手上。

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博物馆“银魂”腕表

另外一枚“小绿表”,把盘面材质更换为珍珠母贝、表壳加上金色PVD镀层的做法给系列注入了新鲜空气。论纯粹,它不如银魂,但在威士忌中加入琴酒、苏打水、冰块,也自有它的沁凉宜人。

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博物馆女款“小绿表”

不知道是否该感谢霍威特浓重的包豪斯风格,博物馆腕表的定位也彰显了包豪斯提倡的“适于量产、功能至上”的理念,并没有在售价上为难任何人。“银魂”定价6200元,带给大家一枚SW200机械机芯以及一位得到MoMA认可的包豪斯设计师代表作。“小绿表”作为小尺寸的石英女表,5,150元的价格包含了PVD涂层工艺,倒也不显夸张。别忘了,它们在文化属性上更是尤其突出。


  新的方向  
摩凡陀CEO Efraim Grinberg表示,他们的腕表和艺术紧密相连。博物馆也确实赋予了这个品牌鲜明的文青形象,所以在休闲运动表方面,摩凡陀始终小心翼翼。他们之前推出过不少休闲表,可定位上没有彻底褪去文青的感觉,比如有一款带旋转计时表圈,但整表防水50米,还有一款外观可人的三眼计时码表,结果是石英机芯。在早前公布的撼动SE系列身上,我终于看到了他们在休闲表上的成熟蜕变。

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撼动SE“鼠尾草”腕表

撼动SE的概念完整而自洽,它保留了1980年代Imperiale的设计语言,透露出波普艺术大师安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的复制哲学。“鼠尾草”配合当下比较热门的华夫格纹、100米防水的能力,打造出一款轻松佩戴无负担的休闲表。这里没有任何设计成为短板,无可指摘,感觉像是不羁的少年突然开了窍,持重了起来。而太阳原点的存在,依旧能让它保持识别度。

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摩凡陀 Imperiale 腕表

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安迪沃霍尔的“金宝汤罐头”,把一张图片大量复制就显得魄力非凡,太阳原点在表链上的反复强调异曲同工

表圈位置用了904L精钢,硬度比316L稍高一些,防划能力更有优势。Cal.608A机芯以SW200为基础,加入了精湛的打磨工艺。夹板、桥板、自动陀上每一处能够经得起打磨的平面都进行了相当的修饰,视觉上做到了尽可能的丰沛充实。

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女款“奇异果”和“小绿表”的思路相仿,为女性佩戴者带来更强的装饰性,售价也根据石英机芯的配置、没有用到904L精钢,进行了相应调整。“鼠尾草”标价13,550元,“奇异果”这边降低到了7,800元

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撼动SE“鼠尾草”和“奇异果”腕表

这两枚不论是做工还是配置,都呈现出这个价位的表款应有的实力。更让我惊喜的是,摩凡陀从此开始摸准了休闲表的脉搏。

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  所谓“摩凡陀”  
摩凡陀在中国除了上世纪前叶似乎有过闪光,接着就一直到近年才重新回归这片市场,这几十年来它的高光时刻我们都无缘一见,比如和真力时携手竞争“谁是世界第一枚自动计时机芯”的激荡年代。

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一度缺失的市场参与度,让它在中国多少都有点像一个新秀,但在国外则是另一番局面。在搜索摩凡陀的时候,系统总会反馈给我一位黑人歌手“Mavado”,和摩凡陀只(Movado)相差一个字母,结果还真的不是巧合。

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雷鬼歌手Mavado

牙买加雷鬼歌手Mavado是索尼音乐旗下的签约艺人,推出过两张专辑和二十二张单曲,英国黑人音乐奖(UK MOBO Award)“最佳雷鬼歌手”得主,在说唱乐坛名噪一时。

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他想用摩凡陀来当作艺名,他的经纪人机敏地帮他改了一个字母,以避免纠纷。有人问道,为什么要用瑞士钟表品牌来命名?他的回答简洁明了:

“因为摩凡陀是个独一无二的品牌,就像我是个独一无二的艺术家一样,就这么简单(Movado is a unique brand, just like I’m a unique artist, as simply as that)。”

在另一次采访中他充实了这个故事,他看到朋友的摩凡陀手表后觉得帅呆了,当场决定如果需要艺名的话,那就是它。

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我不知道决定他艺名的摩凡陀腕表具体是哪一款,会是博物馆吗?还是启发了撼动SE系列的80年代款Imperiale呢?看到国外表迷在社交媒体上分享“父亲传给我的摩凡陀”,你多少能感受到摩凡陀在国外,特别是美国市场能铺植多么雄厚的根基。就像摩凡陀CEO Efraim Grinberg所说,他们的表“连接到人们的心,而不是手机(Connects to people's hearts and not their phones)”


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Efraim Grinberg

2018年,摩凡陀表示该品牌已经在它所在的美国细分市场实现市占率第一,今年5月,集团财报显示第一季度的销售额和利润都创了纪录。作为钟表媒体编辑,我拥有丰富的资源去体验众多定价奢侈的腕表,所以和更多人息息相关的万元级价位正在发生什么,反而缺乏敏锐性。摩凡陀或许正在悄然改变这部分市场的游戏格局。


 
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