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广天

腕表之家积家版主，微信公众号“腕鉴”主理人，“一个喜欢腕表的小学生！”爱好腕表，更爱交朋友。

█ 不久前，一位朋友想入手一款 芝柏，作为孩子考上大学的礼物，来咨询我的意见。可芝柏毕竟不是比较热门的品牌，我的了解也有限，只能告诉朋友说别买统芯的基础款，挑一款有眼缘、用自产机芯的款式入手。

后来我特意研究了一下芝柏这个品牌，须知任何品牌的首要目标都是创新发明。发明是一种创作，是用自己的眼光和才华走出的一条新路，真正的表厂不离不弃地坚持自行生产。

作为今日瑞士少数几家可以设计制造自己机芯的厂家之一，GP芝柏表已有近230年历史，源头始于1791年，是至今历史最悠久的瑞士高级制表品牌之一。制表匠Jean-Francois Bautte在日内瓦创立了自己的制表厂，集全部制表业工种于一屋檐下。1850年代，Constant Girard与Marie Perregaux联姻，并以夫妻二人之姓氏在拉绍德封创立钟表品牌Girard-Perregaux。50年后，他们的儿子收购了Bautte的工厂，与Girard-Perregaux合并，一直传承至今。

而且是瑞士最古老的五大制表品牌之一，芝柏230年从未间断过生产。目前，从机芯研发、零件打磨到最后组装，全部是在位于拉绍德封的GP制表厂独立完成，GP芝柏表是少数拥有强大机芯生产能力的品牌，产量并不多，每年仅有万余枚。

其独立技术也一直走在钟表创新的前沿。1867年，在钟表擒纵机构方面拥有众多研究成果的制表大师康斯坦德·吉拉德（Constant Girard），开发出了世界首枚三金桥结构的陀飞轮怀表，震惊了表坛。1884年， GP将三金桥设计申请为专利认证。从此，这个标志性的平行板桥不再仅仅是一个技术部件，而是一个独立的，并且是唯一的，只属于 GP的设计元素。芝柏“金桥”，不仅成为GP芝柏表的经典标志，也是钟表史上的一个传奇。

但现在是网络时代。以前辉煌过的品牌现在不了解腕表历史的人根本不懂。令人惋惜的是，芝柏最出名当属三金桥三轴立体陀飞轮，突破了动力和空间的限制，将复杂的内部结构展现得淋漓尽致——这是制表界史无前例的先锋创举。可该款发行价148万，如今二手行情只有35万，市场认可度有限。 

我查阅了一下芝柏的表款，老实说除了三金桥和运动款的桂冠Laureato，真正吸引我的款式并不多。原因很简单，就我而言对这个品牌没有消费冲动，以前我刚接触腕表对很多小众品牌也是这样的看法。我猜测，对于很多像我这样在表圈混迹已久的表友而言，如果想用低价去享受高品质的表款，会去考虑芝柏。确实折扣低，但真的不会有大投入，一款看顺眼的即可。我众多表圈的业内朋友也表示，包括芝柏在内的一些瑞士腕表老品牌丧失了现代人买表最重要的特点之一 —— 没有辨识度或者说认知度（逼格）不高，换句话说就是犯了营销不到位的通病。我在腕表平台上很少看到芝柏的宣传稿或者作业帖，在全国一些主要城市的表行我也几乎见不到芝柏的门店。

旗下拥有Gucci、BV、圣罗兰、巴黎世家、彪马等品牌的世界第三大奢侈品领导者——开云集团于2011年7月，控股拥有腕表品牌芝柏和附属品牌尚维沙（现在已经不存在了）的瑞士钟表企业索风集团（Sowind Group），正式开启自己的高级腕表江湖之路。到了2014年开云集团又收购了雅典表（Ulysse Nardin）。诚然，早年Sowind集团的营销策略和投入都比不上其它几大集团，可惜的是，芝柏在被收购之后，并没有得到多大发展，像这样的制表品牌，毕竟酒香还怕巷子深。事实上，迄今为止开云集团的侧重点似乎还停留在时尚奢侈品上，重心还没有转移到高级钟表方面，以至于像雅典、芝柏这样的高级腕表品牌受关注程度不高。

同属开云集团旗下的Gucci，作为引领全球时尚的超级品牌，无疑是开云集团的当家太子爷。2018年，Gucci收入首次破80亿欧元，撑起开云一片天。2019年销售额更是突破了150亿欧元。因为在其它领域名气大，仅仅就腕表来说稍微贴牌一下加上宣传一下效果就不错，毕竟一身大牌Logo货逼格满满。而Gucci的消费者都是女性占大部分，感性购物驱动，加上品牌Logo效应，销量惊人，没有为什么，只因它叫Gucci。

GUCCI的哆啦A梦联名潜水表，成为今年的大热款

相较而言，现在的芝柏基本都是懂表的人在买，虽然性价比高，但还是缺少普及度，而且芝柏定价也不低，对于大多数人而言，这个价位低调可以选帝舵和百年灵，高调可以劳力士、欧米茄或者 卡地亚。毕竟市场嘛，谁说了也不算。厂家、消费者绑到一起才是市场。

2021年是芝柏创建230周年，希望随着疫情的逐步控制，或许开云集团也能把营销重心逐步倾斜到高级制表上，令芝柏等腕表品牌焕发新的活力，而不是一个“Gucci”包打天下。

事实上，这类款式经典的正装表，也是芝柏之所长

最后，不考虑其他，单纯以我的喜好让我选一款芝柏入手的话，我会选择运动款的桂冠系列，挑一个钢带款配上时下流行的蓝盘，若有几万块的闲钱便可轻松拿下。 美中不足的是我这19的粗手腕恐怕Hold不住38的表盘。如果现在再让我来回答开头那位朋友的问题，我觉得奖励孩子一个低调奢华有内涵的腕表做有传承和纪念意义的礼物，也未尝不可。█