【特稿】少数人走的路,才是多数人做的梦

消费者除了可以按年龄分,还可以按照很多其他标准来分类才对。并不能简单认为外形酷炫流行就等同于年轻,而设计经典就只能年老过时。在精神层面上,无论年长或年轻,总有各自的追求和价值观,这才是决定买表的重要因素。

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张帆(新浪微博:@张-帆上海

钟表爱好者,独立评论人,为华语区各大钟表媒体撰写专栏多年。喜好家具、设计、音乐、美食、咖啡,对古董百达翡丽、FPJ、古董劳力士、古董积家情有独钟,审美外貌协会资深会员。


█ 了解我的朋友都知道,一年四季,我大约有超过半年是穿“西装”的。夏天T恤严冬羽绒之外,在其他季节,我的衣柜里几乎只有各式各样的“西装”,年轻时多套装,现在大多是各种单件,搭配穿各种正式不正式的裤子、皮鞋衬衫和领带。你问我为什么?我觉得这样好看而且舒服。更要紧的是其实想不出来除了这个,我还能穿啥?


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科林身着西装在《王牌特工》中的剧照


在欧洲,男人日常穿着“西装”是正常的,在中国穿西装本就是少数,如果还要打领带就是怪物。我不是西装玩家,而只是日常穿“西装”的上班族罢了。本来只是一种个人的生活习惯和追求,和戴手表一样,让我觉得自己是个追求体面的人,对自己有要求。但即使在上海,中国号称最摩登、最国际化的大都市,你打一根领带,也会常常遭遇类似“是去吃喜酒吗?”“今天开会见客户啊?”“搞这么隆重是要干嘛?”之类的问话。要知道在若干年前的上海,有一大群男人也曾经都是日常穿着得体西装的,可到了今天,忽然就成为了少数。


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伦敦萨维尔街的顶级西装标准


必须说,成为少数不是理想,成为对自己有要求的人才是。因为你相信世界上不只一个人有着相似的理想,因为心中的美感驱使。所以第一次看到“One Of Not Many”这句话,我是立即有共鸣的。对啊,这就是我想要的。


携手品牌进行创意合作的青年才俊——詹姆斯·贝.jpg

音乐人James Bay戴着江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列腕表弹奏吉他


这一轮江诗丹顿全新的广告形象来自于品牌自身而非外聘的广告公司,充满了打动人心的情感和故事。无论站在广告从业者、钟表媒体亦或钟表买家的立场,我都为这样的全新发布叫好。9月,他们在伦敦与著名的Abbey Road Studios联手英国年轻唱作人Benjamin Clementine创作了新曲《Eternity》,是这一波广告的首发。

江诗丹顿揭开全新品牌宣传画面“ One Of Not Many卓尔不群 ”神秘面纱_1.jpg

与江诗丹顿联手“One Of Not Many 卓尔不群”创意合作的四位青年才俊:建筑设计师Ora Ito(左上)、唱作人Benjamin Clementine(右上)、探险摄影师Cory Richards(左下)、音乐人James Bay(右下)


品牌同时宣布与音乐人James Bay、探险摄影师Cory Richards以及建筑和设计师Ora Ito签约合作。四个年轻人并非举世闻名,不是流量明星,但是每个人都有自己丰富的故事和独特的经历,有自己超越一般的理想和感染力。当你了解他们,并且认同他们,很可能你也会理解江诗丹顿的价值观。今天的江诗丹顿说理想,说它不是留给下一代而应该是给自己,给追逐理想的自己,给不怕成为少数之一的自己。你说我不知道Benjamin或者其他几个年轻人是谁,你说江诗丹顿产量太少,江诗丹顿说不要紧,“One Of Not Many”,我们本来也不是卖给每一个人的。酷!


与江诗丹顿联手“One Of Not Many 卓尔不群”创意合作的音乐人James Bay佩戴伍陆之型系列出境


常常有品牌跟我谈论起如何满足新一代年轻人的需求?在顶级品牌里,这一次我看到了最好的答案。消费者除了可以按年龄分,还可以按照很多其他标准来分类才对。并不能简单认为外形酷炫流行就等同于年轻,而设计经典就只能年老过时。在精神层面上,无论年长或年轻,总有一部分人喜欢和人一样,而另一部分人对自己更有要求,希望自己与众不同。决定你买什么表的不只是年龄,而是价值观。“不用跟别人一样,而是做最好的自己。”对这样的人来说,看到“One Of Not Many”简直心领神会。


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伦敦萨维尔街及周边示意图


“One Of Not Many”是成为少数之一,是卓尔不群,但关键在于卓,做最好的自己。这次在伦敦萨维尔街,江诗丹顿组织十几位全球记者一起参观手工定制西装店家,Huntsman靠猎装起家,由电影王牌特工成为全球当红的品牌,也是当今萨街上最贵的品牌。


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Huntsman店内


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佩戴最新的江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列来张自拍


除了Huntsman,萨街上还有曾经为英国皇家海军和英国陆军的提供制服和裁缝商的Gieves&Hawkes,英女皇和戴安娜王妃的先锋设计师Hardy Amies,乔治克鲁尼钟爱的Richard James这些都是已经走向全球的国际品牌。


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萨街元老Chittleborough and Morgan 只做最高水准的定制


然而就在Huntsman的隔壁,仍然有另一些少数派存在:萨街元老Chittleborough and Morgan依然在默默制作萨街最高水准的定制,并且只接受定制。当年的Tommy Nutter以为甲壳虫乐队的经典专辑Abbey Road封面上的乐队成员定制衣服闻名,提倡每件西装的裁缝都有独一无二的表现,后来由RoyChittleborough和Joseph Morgan传承下来,今天这里的主理裁缝才二十几岁,却是内行人眼里萨街数一数二的好手工。


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古老的Henry Poole


Dege-Skinner.png英国王子威廉和哈里的御用品牌Dege&Skinner


在另一边隔壁,查尔斯王子现在喜欢穿的Anderson宽厚硬朗,两个王子威廉和哈里的御用品牌Dege&Skinner以军装制服闻名,而古老的Henry Poole线条柔和,价格一家比一家贵,各自在做自己认为最好的衣服,绝不向同行靠拢,更不会向流行低头,不做数量,只做最高品质,都在做“最好的自己”。更重要的是,不只做燕尾服礼服,更多做的是日常的简单穿着。你必须要懂得一件“简单好西装”为一位绅士带来巨大的满足感是多么难能可贵。


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最新发布的江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列陀飞轮腕表


做顶级表是一样的。江诗丹顿的大复杂和阁楼工匠当然是很杰出,但是那些简单而经典的作品才是我更醉心的所在,尤其喜欢去年Historiques历史名作系列1948、前年的新纵横四海和今年首发的伍陆之型系列。在一众现代表里面,它们就是如同萨街的那些“简单西装”的存在。


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去年发布的江诗丹顿Historiques历史名作系列1948


刚开始买表的时候,我的目标总是不断地定在复杂功能超复杂功能的手表上。买了很多年之后,我发现自己现在最感兴趣最喜欢买的,往往是各个品牌的各种简单款、日常佩戴款。为什么呢?因为能够“日常佩戴”,满足感最高。你买了非常优秀、非常昂贵的礼服、燕尾服,一年挂在家里360天,肯定不如多几套可以日常穿的西装来的满意度高,“可以随时随地享受”,对我简直太有吸引力了。把一件简单的日常西装做好殊为不易,把一块“简单功能表”做到非凡的,同样非常稀少。


Vacheron-Constantin-Historiques-Triple-Calendar-1948-3.jpg江诗丹顿Historiques历史名作系列1948的立体时标格外显眼


看看Historiques历史名作系列1948,你能在它们身上找到许多历史作品的影子,但是戴在今天人的手腕上,非凡的细节也适合今天的口味。简单的复刻不是江诗丹顿的风格,他们擅长在前人的基础上创造新的历史,这一点,从当年Constantin先生驾驶马车在欧洲各个公国之间奔忙的年代就开始了。


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摇滚史上的传奇殿堂:伦敦Abbey Road录音棚


9月11号晚上在摇滚史上的传奇殿堂:伦敦Abbey Road录音棚听Ben的现场,江诗丹顿将以这一波全新的广告形象开启下一个全新的十年,或者更久。


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与江诗丹顿联手“One Of Not Many卓尔不群”创意合作的Benjamin Clementine在江诗丹顿活动现场弹唱表演


作为英国年轻一代的吟唱歌手,Benjamin Clementine在伦敦的中产阶级家庭长大,他将古典钢琴融入流行,美声混合着随性吟诵的唱腔独树一帜,按照他自己的说法,他并不是在唱歌,而是在一边弹钢琴,一边朗诵自己心里的事和人交流。在当今乐坛大红大紫,被《纽约时报》称为“创作型天才”以及被英国媒体评论为“英国最有影响力的人物之一”。 


与江诗丹顿联手“One Of Not Many 卓尔不群”创意合作的Benjamin Clementine出演江诗丹顿宣传片


Ben曾经说过:“一直以来我想要的是好好活着,做最真实的自己,而我一直也在为之努力。成为自己想要成为的人,追随自己的信念,忠于自己,保持乐观。”这跟江诗丹顿〝One of Not Many〞的全新形象几乎如出一辙。在新的广告宣传画面中,Benjamin Clementine佩戴的是江诗丹顿最新发表的伍陆之型系列。


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江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列腕表粉红金款三只,表径都为40毫米,功能上从简到繁分别是大三针日历款、星期日历款、全历月相款


伍陆之型系列源于江诗丹顿1956年曾推出型号6073,但是以新的手法重新演绎,相比之前的畅销款传承和传袭系列,在我眼里伍陆之型系列的设计语言更立体和丰富:表壳侧面线条流畅硬朗,正面纤细凌厉,整体佩戴感非常饱满,却绝不显大,的确是五六十年代的味道。


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江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列独特设计的壳型线条


从正面细细观察,上下左右四个表耳表耳与坡状的表圈之间,悄悄地垫进来一小层裙边,通过这样阶梯式的壳型线条,巧妙缩小了表盘面积。


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江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型腕表表壳的硬朗线条格外分明


而在表盘之上,轨道面加立体字是典型的古典风格,比大多数平面拓印的有趣有层次,然而夜光时标刻度、指针以及子盘却又现代简约,与表壳的硬朗线条呼应。这样呈现出来的结果是,乍一看以为古董表,仔细端详又觉得是现代的尺寸和工艺。


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江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列腕表轨道面加立体字的古典风格


用现代工来做古董表的思路,深得我心。目前为止,包括伦敦之夜最新发布的陀飞轮在内,伍陆系列已经有Automatic、Day-Date、Full Calendar和陀飞轮四款共七枚腕表。其中我最欣赏的是粉红金的全历月相以及粉红金的Automatic。看似简单,实际上富有细节和韵律。与其说伍陆之型是给年轻人设计的,不如说是给在平常生活中追求更好的人设计的。还是那句话,决定你表的不是年龄,而是价值观


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江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列腕表钢款


一次伦敦之行,让我认识了这个古老品牌全新的广告形象,让我对江诗丹顿所想表达的价值观有了更生动的体会,还有一个细节非常值得人尊敬,新的广告形象画面里,品牌LOGO 下方的slogan只剩下One Of Not Many,而原先存在多年的1755字样已经不见踪影。这个自信的品牌想告诉你,历史不只是历史,历史是成功者不断创新的记录。他们不想做一个古老的Museum Brand,而是想永远成为一个living legend。毕竟少数人走的路,才是多数人做的梦


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