* 本文内容版权归表态网所有，未经许可，不得转载 *

主持人：Vivian（新浪微博：@ctime_vivian）

█  Swatch集团新近出炉《2015年上半年业绩总结报告》，内容如下：

• 集团净销售额，依固定汇率计算为42.48亿瑞郎，同比增长3.6%；依照当前汇率计算则为41.92亿瑞郎，同比增长2.2%。以欧元计算，集团净销售额增幅为18.7%。

• 集团钟表珠宝部门（包括制造）净销售额依固定汇率计算，增幅为3.4%；而截至5月底，瑞士制表业整体腕表出口额下降了1.1%。

• 2015年5月和6月销售额增长加速。

• 营业利润为7.61亿瑞郎，受汇率变动影响，与2014上半年相比下跌了8.3%。营业毛利达到18.2%。

• 钟表珠宝部门（包括制造）营业毛利达到20%。

• 受瑞郎强势和瑞士负利率影响，净利润（5.48亿瑞郎）与2014年上半年相比下跌19.4%。

下半年的积极展望：

• 欧米茄海马系列 Aqua Terra 150米詹姆斯·邦德限量腕表发布

• 欧米茄与METAS（瑞士联邦计量科学研究院）全新钟表认证程序推出

• 斯沃琪Touch Zero One腕表及斯沃琪NFC（近场通讯）无需电池动力支付方式发布

• 非常成功的天梭T-Touch Expert Solar腕表产量增加

附上报告原文：

Swatch集团管理层在他们的新闻发布会上表示，他们“预期今年下半年的发展前景乐观。尽管瑞郎仍处于困境，但高水平的营销投资、扩大零售网络，以及通过所有领域众多新产品的发布，都将带来业绩增长。” 但据外媒报道，在这份报告发布后，集团CEO尼克·海耶克称集团将下调全年销售增长目标（此前Swatch集团一直预期2015财年将录得10%销售增长）。

尼克·海耶克还表示：“宝珀、宝玑、格拉苏蒂等高端品牌正处于非常困难的时期——跟消费者无关，他们依然在购买——是零售商不敢再订购类如售价20万、30万、40万美元的表”。对此，我们的问题是，如果零售商不订购这些手表，那消费者如何购买？

此外，在报告中有一个值得关注的数字：“净利润比2014年同期低了19.4%”，但显然Swatch集团将此归因于瑞郎强势和瑞士负利率的影响。

接下来，我们看看表友对此持什么态度和看法呢？

 A哥（@A哥_AVR）：

奢侈品高端产品低迷感觉很正常，看看股市套进去多少就很清晰，除非中国市场占比不高，重温海啸时期流行词：没心情消费。但低端产品属于刚需，这个有利于Swatch集团。今年已经买了几只Swatch，财报上有我的支持，哈哈。

Gooyee（@不再犹豫1981）：

去年这个时候，Swatch集团财报出现了五年来首次盈利能力下降，今年财报显示净利润再次同比下滑近20%，虽该财报向投资者强调了汇率等客观因素，但手表行业的不景气显而易见（历峰五月公布的数据：净利润同比下降35%，从之后历峰旗下品牌降价潮来分析，历峰还可能面临库存积压的困扰）。仅站在投资者角度来看，Swatch集团同时布局高中低端，受奢侈品颓势的影响较小，并且控制着ETA和Nivarox两大行业命门，行业领头羊地位不可动摇。

小菜（@蔡昊辰_广告人）：

瑞表集团（Swatch集团）终于开始进军智能穿戴设备市场。很在意料之中的是，由斯沃琪腕表为先行开路者。

斯沃琪腕表基于其年轻、时尚、科技、艺术的品牌定位，网罗了绝大部分15-24岁的青少年市场份额，这些年轻活力的群体正是乐于接受新鲜事物，敢于挑战的社会中坚力量。相信近场通讯技术以及支付技术不仅仅带来的是市场份额的增长，我拭目以待。

游园三梦（@游园三梦）：

尼克•海耶克说的高端品牌正处于困难时期，却说跟消费者无关，更奇葩的是把原因归结于零售商不敢进货商，这纯属扯淡。有本事把最终销售价格调下来试试？个人感觉零售商的订单就是最好的说明，这些工业化的产品标的太贵了。

猪小轴（@jo_melody猪小轴）：

1. 2015年上半年，资本市场活跃，加之经历了瑞郎暴涨回落、若干品牌降价后，消费者更加趋向理性谨慎，钟表行业销售成绩不佳也算是意料之中。

2. 将销售不佳的原因归结为零售商不敢进货实在是让人啼笑皆非。零售商进货反映的是市场供需，是消费者最真实的消费需求。换我是零售商，可以的话，当然只进最好卖的入门款，薄利多销。

3. 然而，大集团、大品牌对零售商的强势是客观存在的。

4. 下半年至今，全球资本市场颓靡，比较直观的是，周遭请我推荐表的朋友，预算从年初的5万涨到8万再降到3万，然后就绝口不提了。照此下去，Swatch集团下调全年销售增长目标，只怕还是高估了。

5. 以Swatch集团的实力，在智能腕表领域翻江倒海也未尝不可。

P.S.一开始我真心漏看了“集团”两个字——毕竟，今年上半年，我也就买得起Swatch了……（请自行脑补“笑cry”表情）█