【特稿】拍卖市场地震

——苏富比eBay联手推出网上即时竞拍平台

  • 作者: 张帆 2015-03-18
  • 评论8
3月17日eBay与苏富比携手推出即时竞投平台,两个巨头的这一合作,是否会迅速吸引大量年轻一代和普通民众参与到拍卖?是否会达成放量交易从而使拍品成交价格整体攀升?会否为拍卖市场带来一场大的地震?
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张帆(新浪微博:@张-帆上海
钟表爱好者,独立评论人,为华语区各大钟表媒体撰写专栏多年。喜好家具、设计、音乐、美食、咖啡,对古董百达翡丽、FPJ、古董劳力士、古董积家情有独钟,审美外貌协会资深会员。

█ 想象未来的一个周末晚上,你像往常一样端着咖啡打开电脑,浏览新闻和表态网之后,去eBay替购物车里已陈列数日的各种杂七杂八下了单付款,再去瞥一眼二手表市场,看看有没有便宜好货可以淘,接下来呢?不如再到ebay.com/sothebys参加个拍卖,尝试买几件雕塑油画或者古董百达翡丽或者劳力士……

对,没错,就是苏富比。

苏富比eBay联手推出网上即时竞拍平台


就在昨天我收到来自苏富比的新闻,大致内容如下:3月17日eBay与苏富比携手宣布,苏富比拍卖会网上即时竞投平台已正式于eBay上线。作为eBay新推艺术品拍卖平台的一部分,苏富比的专属拍卖平台ebay.com/sothebys现已启用。纽约苏富比将于4月1日举行首场可供ebay用户作网上即时竞投的拍卖会,从即日起,全球1.55亿eBay活跃用户能于网上浏览并预先竞投苏富比拍品。

苏富比相关数字:
· 2014年网上买家录得近25%增长
· 保罗‧梅隆夫人收藏:室内装饰之网上参与踊跃——71%之拍品成功吸引网上竞投,近 30%之买家来自网上投标
· 毕加索陶瓷专拍中,75%的拍品吸引网上竞投
· 约翰‧詹姆斯‧奥杜邦(John James Audubon)的“象版”《美洲鸟类》于2014年4月以350万美元成交,创下苏富比网上即时竞投最高成交纪录
· 2014年流动装置流量占浏览苏富比网页的总流量之25%
· 苏富比全球共10件拍品以超过50万美元成交价在网上拍出,涵盖不同类别

eBay 相关数字:
· 拍卖即时竞投的客户参与度极高。截至目前,平均每位参与拍卖即时竞投的eBay客户已透过此全新网上平台购入近四件拍品
· 2014年,收藏品的商品流量总额(GMV)接近80亿美元,共有逾3,600万活跃买家
· 每天在eBay 共有超过 3,500场拍卖录得超过 5,000美元之成交额
· eBay 在全球190个国家拥有合共1.55亿活跃用户
· 50%的eBay流量涉及流动装置
· 2014年,透过eBay进行的流动贸易总额为280亿美元

苏富比eBay联手推出网上即时竞拍平台

苏富比eBay联手推出的网上即时竞投平台

一直以来,艺术品拍卖总是被认为是少数人的游戏,富裕者的闭塞圈子是不会那么容易让公众进入或者参与;另一方面,eBay为代表的电子商务平台,却是拉近买与卖距离的、特别平民化和公平化交易的象征。我自己两者都参与,但在此之前,我从未想过有朝一日我可以在eBay参加拍卖。

两个巨头的这一合作,是否会迅速吸引大量年轻一代和普通民众参与到拍卖,使得网上拍卖成为未来拍卖市场的重要一份子?是否会达成放量交易从而使拍品成交价格整体攀升?是否会激励佳士得等竞争对手做出相应的对策与举措,从此开始为拍卖市场带来一场大的地震?答案尚未可知,但是作为破冰之举,已经让我们感觉到足够的改变局面的勇气。苏富比此举之目的,我想是企图拉近更多参拍者与拍卖之间的距离,使拍卖变得更加年轻化和平民化,这样透明而简单的流程,如果吸引更多人群前来参与,将使全球艺术品拍卖进入一个崭新的时期。

苏富比eBay联手推出网上即时竞拍平台

上图为即将于4月1日举行的苏富比“摄影艺术”拍卖会上的一副拍品,eBay用户马上就可以通过在线即时竞拍平台参与

不过作为一个常年征战拍卖市场的客人,传统的开户押金授信、参拍付款交货方式我已经比较习惯和熟悉,关于新的通过eBay参加的拍卖,我比较关心的,其实是以下问题:

1. 诚信:传统参拍,不管是电话、书面委托还是现场参拍,拍卖公司通过审查参拍者的银行资信或者要求参拍者提前支付押金,以保证买家的信用度。虽然这是个有点麻烦的过程,但也是行之有效的筛选顾客的过程,以此来找到真正有诚意与实力参拍的客人。未来在eBay平台上,拍卖公司如何来保证这一点?还是说拍卖公司直接放弃对参拍客人的筛选?那倘若如此,如果有客人拍完之后不付钱,诚意客人却无法拍到货品,又会导致什么样的后果? 

2. 预展:大家对待便宜的拍品,估计会和网上购物差不多,只要看看网上的展示了解一下,也就乐意下订单了,如果卖家退货流程也方便,那就更不存在问题。可是如果涉及到贵重的拍卖物品,如果没有实物预展的情况下,作为消费者你直接下订的可能性有多大? 我们以往都是一定要参加预展仔细研究拍品才敢下手。

苏富比eBay联手推出网上即时竞拍平台

去年12月苏富比纽约场上拍出的一枚百达翡丽5396白金Tiffany限量版,成交价118,750美元

3. 信息误差:以前传统拍卖,现场客人、电话委托和拍卖官之间也曾有过因为时差、线路问题等等导致的误会和错误叫价,拍品旁落导致争吵纠纷。eBay平台开通后,以往的传统拍卖和eBay的拍卖数据是怎样实现时时打通,会不会出现更多的纠纷?

4. 交流:传统意义上的拍卖,在大家一起参加预展及拍卖的过程中,很容易形成顾客的圈子,大家通过信息交流、互通有无,逐渐也会掌握更多的学识和技巧。如果这个部分的拍卖体验在变成互联网拍卖之后,数量庞大的顾客之间又将如何形成交流?(我知道表态网是国内唯一开设有拍卖专区的钟表媒体,但是好像还是不够吧)

5. 价格:还有一个老客人都会担心的问题——价格会不会因此上涨?参加人数多了,价格上涨是必然铁律。这几年中国人涌入拍卖市场越来越多,许多普通拍品价格都已经水涨船高,现在开通eBay平台如果带来海量人群,对我等老客人也许不是Good News?

苏富比eBay联手推出网上即时竞拍平台


以上问题,暂时没有答案。不过,我已经试图联络苏富比和eBay相关人士,并且通过各种途径去取得答案。如果你还有其他的问题,也欢迎在评论里留言讨论。有了答案后的第一时间,我会再写更新公布给大家。

eBay平台的实际操作和未来走向如何,还有待实际操作验证。但无论如何,我相信,苏富比和eBay应该是有预案。作为广大消费者的一员,眼看拍卖流程变得更加透明和简单,如果上述担心能很好地被解决,我很愿意更多地去尝试新的平台,快乐地参与到其中。


 
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  • weiandi119726
  • 2015-03-19 09:09
  • 低调男人!: 表态有没有可能也参与啊 同步拍卖
    这个想法不错
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  • avr
  • 2015-03-19 09:25
  • 直接利用成熟平台而且吸引更多新客户,这招大牛
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  • senseyun
  • 2015-03-19 09:29
  • eBay的主要客户群都是些黑人,低收入群体和想捡便宜的,这个合作感觉不会持久啊
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  • avr
  • 2015-03-20 11:53
  • senseyun: eBay的主要客户群都是些黑人,低收入群体和想捡便宜的,这个合作感觉不会持久啊
    歧视哦
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  • danielzhang
  • 2015-03-20 14:47
  • senseyun: eBay的主要客户群都是些黑人,低收入群体和想捡便宜的,这个合作感觉不会持久啊
    这个担忧我也有,但是可能没那么夸张