【表态说】难道这个时候,你还只关注SIHH?

——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响?

  • 作者: 张帆 2015-01-18
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瑞郎暴涨,会不会成为压垮整个瑞士钟表行业的最后一根稻草,当年的石英危机会不会重现?各界对于此次事件又持何种看法?请见本期由钟表品牌、国内外媒体人、经销商、消费者等各界人士发表的重磅“表态说”。
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张帆(新浪微博:@张-帆上海
钟表爱好者,独立评论人,为华语区各大钟表媒体撰写专栏多年。喜好家具、设计、音乐、美食、咖啡,对古董百达翡丽、FPJ、古董劳力士、古董积家情有独钟,审美外貌协会资深会员。
 
█ 按照惯例,每年1月,钟表界的年度盛事应该是日内瓦的SIHH,国内的钟表媒体大咖们,在这一周纷纷如候鸟般惯例飞往日内瓦。1月15号当晚我在北京和几位朋友喝茶,回到酒店打开微信,一行醒目的标题文字已经占满屏幕:瑞郎今天暴涨20%。
 
呆了一分钟,然后各种思考飞一样的在头脑里闪过,第一个我想到我家里柜子里的那些表理论上已经同步涨了20%,然后反应过来那晚的喝茶是个失误:我应该利用昨天的时间去买一大堆瑞郎,最后才想到最重要的一点:记住这个日子,2015年1月15日,瑞士的钟表业可能遭到了自上世纪70年代石英危机以来最重的重创。
 
经过2007到2012的高速发展,2013、2014高端瑞士表逐渐变得越来越难卖,其实早就到了该冷静下来重新判断市场走向的时刻,而不是不管未来上演最后的疯狂。这不,不止我看不下去了,习大大看不下去了,现在连瑞士央行也看不下去了。
 
又一个新的石英危机,也许就这么来了。
 

为什么会有这一变化?

简单地说,瑞士央行丢车保帅……(更详细的原因,还请各位自行搜索。)

难道这个时候,你还只关注SIHH?——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响?

 

瑞郎暴涨,会不会让当年的石英危机重现一次?

也许会,但可能没有上次严重,也没那么革命性。
和当年一模一样的是,瑞郎涨了太多,瑞士表就更难卖。但不一样的地方有两点:
一、当年机械表作为计时工具,已经受到廉价的功能代替品石英表的重大威胁,瑞郎升值,只是压垮骆驼的最后一根稻草;而石英危机之后活下来的瑞士机械表发展到今天,已经不再是简单的计时工具而是一种以审美装饰为主要价值的“玩具”,这一点,似乎并不能被今天来势汹汹的智能手表取代;
二、当年面临危机大批倒闭的是小厂,今天面对危机的主要是资金雄厚的大集团。而今天瑞士存活着的那些小厂更不用担心,他们都是卖给顶级有钱佬的,那群顾客对价格最不敏感。

难道这个时候,你还只关注SIHH?——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响?

 

瑞士表会不会因此暴涨?

按照现在的趋势,瑞郎继续暴涨几乎是必然,比如涨到30%甚至40%,那是否意味着瑞士表定价换算成其他货币出口时全面上涨30%到40%?其实没那么简单。
更接近真相的是,此时此刻已经不在瑞士境内的瑞士表,是以之前汇率出口到世界各地,价格不会有变化才对,这个不用跟你解释。只是因为理论上会比下一批次的进货便宜,所以接下来的日子你在国内钟表店里会越来越多听到店员跟你讲“瑞郎升值,这表现在瑞士的定价换算成人民币跟我们这里等值”和“瑞郎升值,下一批要涨好多,要买现在买最合算”。真的吗?呵呵,我们走着瞧。
那么现在还在瑞士境内的表呢?零售肯定大受影响啊,同一块表,在周边法国德国意大利都比瑞士便宜,还有谁在瑞士买?经销商呢?他们应该一段时间内都不敢进货了。真正受巨大影响的其实只能是厂商。说实话今天的瑞士钟表尤其是高端钟表已经贵得离谱不太好卖了,他们恐怕也没胆量坐视自己的产品无缘无故又涨价20-40%吧?但是降价吗?好像还是不行,要亏本。

难道这个时候,你还只关注SIHH?——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响? 

会不会因为滞销最终崩盘暴跌?

上海出租车最近也在讨论涨价,如果涨价了,出租车行业会崩盘暴跌吗?我觉得不会。只要地铁公交私家车不能完全取代出租车的价值功能,出租车行业就不会消失对吧?即使涨价,该打车的还是打车,只是打车的人会少。最终可能的是导致出租车的总数量减少,甚至出租车公司会做出让利,博弈肯定存在,但行业肯定不会崩盘消亡。

难道这个时候,你还只关注SIHH?——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响?

 

德国表、日本表甚至国表的机会来了?

部分高端德国表、日本表和瑞士表存在竞争,本来成本就低于瑞士表,这次可能真的是机会来了,未来的Marketing share肯定会上升。至于国表,跟瑞士表有竞争吗?
 

难道这个时候,你还只关注SIHH?——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响?


对这届SIHH和接下来的巴塞尔钟表展的新品有影响吗?

呵呵,真的出现这么大的变故,表展算个球,行业都要重新洗牌了。讲句难听话,明年以后还有没有这么多表展,每年还有没有胆量出这么多新表都是未知数了。我一直说,其实我们终端消费者不需要这么多表展和新表,巴展日展WW展都已经只是品牌和媒体的假面舞会,其实和我们终端消费者无关,借这次机会消化库存之后,我真的建议表厂可以冷静冷静,以后还是踏踏实实做表,不要只想卖表吧!

难道这个时候,你还只关注SIHH?——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响?

难道这个时候,你还只关注SIHH?——瑞郎暴涨,究竟会带来什么冲击和影响?
 

既然未来要涨那么多,该不该现在买表?

你现在在家待着正准备睡觉,电视里说明天出租车运费涨价,你会现在出去打个车吗?


当然,以上只是一家之言。SIHH之前瑞郎出现这样冲击性的暴涨,究竟会产生什么样的影响?下面是表态网采访到的包括钟表品牌、国内外媒体人、经销商、消费者在内的各界人士,对此次事件的看法:

初哥(资深钟表从业人员)
奢侈品钟表业,因瑞朗和欧元的脱钩,汇率劲升了15%-30%。在隆冬里被人为加了盐,负面的情绪影响媒体一片。但现在黄金的价格是1218美元和工业4.0的到来,是否也预见了一些呢?首先小海耶克先生提供2011年金表销售数据是增加了25.7%,那时金价是1800-2000美元之间。证明贵金属的手表作品市场认可度在增加,但制作到原始材料价格在降低。工业4.0的到来,加上3D打印制作和模组化的制造工艺大面积推广,也必然使钟表业向个性化和订制化方向转变,这再也不是推高价格的主题了。而传统大批量、单一化生产模式,已不符合现在的市场需求,不转变的话“石英危机”不出10年一定会再现。所以借“寒冬里到这把盐”看到转机,传统钟表业的产业升级,将“盐”淡化和中和,并再次升华,就要看产业的领导者智慧和手段了。
对于二级销售市场的直营和代理“玩家”们,现在肯定是“百上加斤”,各种经营劣势层出不穷,不敢说焦头烂额,但也是手忙脚乱。如何打破这局面呢?
一、希望品牌方可以增加投入,巩固和推广钟表文化;
二、市场服务提供者可以增加服务提供订制,使顾客有进一步的选择空间和满足客人到个性化的需求;
三、市场经营者为巩固市场的强势,进行“强强联合”集中场地经营,减少分散闲养性的经营成本,使利润得以加强。

E. Meylan(瑞士钟表品牌H. Moser & Cie 总裁)
今早10点38分,财务总监给我发来一封名为《突发新闻》的邮件,我当时想“终于有事情可做了”。得想点聪明办法让我的公司持续增长与提高,并确保我的55位员工继续为我们工作。事实上,我脑中闪过的第一个念头是:干嘛不搬去两千米外的德国使用欧元然后继续我们的生意?这样一来我还不必顾虑2014年2月颁布的用工规定——我的雇员百分之二十是德国人。
我代表雇佣了这么多本国员工的中小型企业主们,向您明说吧:我相信您有一个强有力的长期计划,帮助我们所有人最终度过此难关。因为,若非如此,H. Moser的手表将会和许多瑞士其他珍贵的创作一样,变得非常,非常,非常珍罕……(引自Meylan《致瑞士央行行长Thomas Jordan的公开信》,全文请见

康威凯(钟表媒体人)

瑞郎的暴涨是比较可怕的事情,上一次发生是在2011年上半年。直接感官就是瑞士境内表的售价与中国大陆比不再有优势,欧元区价格暂时很划算,但库存以外新进的货品也会涨价(而且过程很快)。对国内经销商是短期利好。如果瑞郎不能在半年内回复平静,制表业今年难以复苏。石英危机或“智能危机”都不大可能,但对国产表是个发展的好时机。


M. Busser(瑞士钟表品牌 MB & F 总裁)
无论对我们生产商还是对我们的客户来说, 这个决定都没有任何好处。只有对金融投机者来说才是好消息,而对我们这些真正创造价值和职位的企业家,形势只是变得更艰难。
我们希望央行有个很好的理由这么做,因为他们的决定是相当戏剧性的。

Miaow(消费者)

瑞郎涨价对于手表厂商未必是好消息,对销售会带来极大影响。手表生产成本受瑞郎涨价的影响,我相信还是有限的,但如果以原价出售,对代理来说则价格上涨巨大,很可能厂家暂时不会调整或者小幅调整,和代理共同承受部分涨价因素。(相信他们会)尽量减少对用户买家的影响,等观察一段时间之后视销售情况再做打算。
瑞士法郎暴涨对买表有什么影响?个人认为现在的手表价格不会大幅上升或调整,如果调价绝大部分人会暂时放弃购买。反过来,瑞郎涨而表价不涨,则会感觉买得便宜。对商家来说,汇率经过一段时间又跌回来,调高的价格还要再调下来,会带来更多的销售问题。手表不是生活必需品,品牌和卖家都会有一段时间观望。


Nick Hayek(Swatch 集团CEO)
说不出话来。(引自彭博新闻社)


匿名(国内经销商)

其实国内的经销商中高端的表的销售已经是遇到了很大的阻碍,我暂时不会削减,可能未来或许会提价。再提价的话,国内的钟表销售市场的压力会更大。
至于国产表,未来或许有机会,但是国产表本身的定价就是很低的,如果继续用自产机芯的话,会有一点好处但不会很大。总体感觉是瑞士在牺牲钟表产业去保护更重要的产业。

潘箭(《时尚时间》主编)

石英危机有三个前提:第一是石油危机造成美元与黄金脱钩,使瑞士法郎升值了将近三倍;第二是全球的经济波动;第三是石英技术新兴产业。结论是:当前的局势和石英危机同出一辙,狼已经来了,就在眼前!瑞士央行正在迫不得已地引狼入室!
今年来表展的经销商都很少。手表价格被提高以后,销量会下降,许多表店因为账期的原因会破产,表厂表店都会破产一批,抛售库存会使得二级市场的手表更便宜。早期的时候,因为手表涨价,会有一定的促销作用。到了中期后期,会出现因为涨价所引起的滞销。跟经济危机的四个阶段是一样的。
其实石英危机并不是瑞士钟表行业的第一次,1929年美国经济大萧条的时候,瑞士钟表产业也受到了影响。许多钟表企业在那个时候也活不下去了,纷纷破产。百达翡丽就是在那个时间段被斯登家族接手,江诗丹顿也是在那时被积家收购了。
历史上两次危机的周期大约都是30年,真是应了中国的那句老话:30年河东30年河西。
 

SJX(新加坡著名钟表专家、收藏家、独立媒体人,Watches by SJX 网站主编
瑞郎升值,将对钟表行业造成意料之中的负面影响。现在市场环境不好,他们定价权微弱,势必只能放弃部分利益。至于是零售商还是制表商遭受这部分损失,那取决于制表商究竟有多大议价权。在这种对抗中,大品牌(集团)们能压制经销商而独立制表品牌的形势则会很不利。
我觉得就算钟表零售价会有所增长,也不会多剧烈,因为没有一家品牌愿意在市场需求疲软的时候还涨价。
我认为,市场增长减缓带来的冲击会大于瑞郎升值的影响,所以平衡下来在二级市场钟表价格可能会维持原状甚至走低。
(更多SJX关于瑞郎升值的报道文章请点击链接


单微(帕玛强尼 亚太区行政总裁)
这个事件出现得非常突然,又在SIHH之前,想必是近期大家讨论的热门话题,亦会对瑞士经济造成一定的影响,但我个人认为我们没必要惊慌失措。任何社会和行业发展过程中都会出现这样那样的动荡,我还不可称此次瑞郎暴涨会带给瑞士钟表界危机。帕玛强尼100%瑞士自家生产,我们不会很快对此做出任何激烈的反应。

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V. Perriard(瑞士钟表品牌 HYT 总裁)
汇率的这种变更对已然极具挑战的2015如同灾难,价格攀升不可避免。但是小众品牌会找到出路去适应,我们会有创新策略去拓展新的机会。
我们很难理解一个国家银行怎么可以突然做出一个影响整个出口产业的决定。


芯喜若燃(瑞士制表从业人)

我是一个欧元区的时计收藏者,和一班40多岁的瑞士“疯子”幸为挚友,因为我们的理念芯性如此一致。世界这么乱,但他们紧紧抱着梦想不放弃。请允许我怀着些许崇拜的芯情加基情以第一人称写作:
这是个云淡风轻的早上,预计阴雨连绵将持续,离阳光灿烂还有一段距离。
其实这是我们对2015的预测,我们不是英国人,我们是瑞士人,我们没芯情谈天气。
圣诞节的时候,我已经知道不少朋友的厂和各大集团都不得不解雇员工以维持企业的生计。现在T. Jordan行长贸然做出一个无疑重创出口贸易的决定,是有本事在短时间内重新创建瑞士的支柱产业么?因为国家标志时计产业已经面临多重挑战,央行这种举措更无法让人信任瑞士金融的信用和稳定性,那他是准备扔奶酪抗衡还是用日内瓦郊外那几亩酒园酿酒试试看呢?
那些以为在欧元区买就便宜很多的想法有点幼稚。因为欧元区的店铺是听从瑞士总部调较价的;瑞士的人工全球最贵,那些真芯瑞士制造的都是以瑞士法郎入料,结算和付薪资。
“ 我们会被迫按汇率上升的百分比升价。” 近年在全球扩张,二手拍卖成绩斐然,技术内涵也很牛的一个独立品牌的某高层。
很多时候,笑比哭更需要勇气。真心朋友之间更是会在一起逆水行舟时调侃:中国的朋友都喊国家银行“央妈”,对“孩子们”都护着撑着;你们典型的山民“父亲”似乎信奉越锻炼越强健,坚信你们这些雪原上长大的孩子有精密机械一样的强大内心可以死而后生。
无论是面对东亚和北美的“降价迪斯尼乐园”,还是某新兴市场对奢侈品消费的打压,又或者水晶苹果,我们都有芯有信心。我们相信欣赏真芯的钟表爱好者会使我们生产的时计在时间的长河中永保价值。风雨雪暴可以来得更彻底些,“瑞士境内暂无恐怖袭击”, 我们不能闲着,否则,我们这样积极创新、认真制表的企业“会像我们生产的时计那样越来越稀少”。
有使命感的老板是很可怕的,因为他们对梦想负责,对热爱时计的人负责,对员工负责。他们要的是天长地久, 曾经拥有是不够的。世界危机重重,只能以不变的激情和意志应万变。
弹性和韧性之间是时间,这样现在还有几周时间,该出手就出手吧:买表买股票!

熊小默(国内媒体人)

如果瑞郎高价成为未来的常态,也许会让瑞士钟表出口雪上加霜,步履维艰;但是对于全球经销商来说,未免不是一件好事。“买涨不买跌”是许多大众消费者朴素的经济学信条,眼见(可能的)涨价在即,仍能以2014年价格入手的本地存货会变得更有吸引力,这也会大大帮助已经积重难返的全球经销商们清出一些多年淤血。

 
  • 已有 16条评论
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  • weiandi119726
  • 2015-01-19 12:31
  • 对于吾等屁民而言,钱捏在自己手里才是王道
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  • avr
  • 2015-01-19 14:55
  • 日子难过年年过,瑞士钟表过百年的功底没那么容易被打败的,看看人民币这几年的升值,一个是温水煮青蛙,一个是轰轰烈烈而已。



    拿着现金坐看好戏吧。
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  • redlake
  • 2015-01-19 16:01
  • 不会大涨,不会大跌,温水里看方面,想出路。
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  • neiljy
  • 2015-01-19 17:31
  • 如果仅仅是因为货币增值而调整价格的话,那么消费者一定会觉得很不值。别说奢侈品的消费对象对价格不敏感,再不敏感20%的增幅也够大的了,这些奢侈品牌肯定也不是指着陀飞轮的表款赚大钱,赚大钱的都是入门基本款的。个人感觉,如果各瑞士表厂认为汇率的大幅增长是短期的,那么非常有可能自己扛成本。如果是长期的,那么只能通过逐年微调抵消成本的增长,但是瑞士腕表与他国腕表价差的逐年增大势必会失去部分市场份额,我们不能奢望瑞士法郎长期大涨对制表业毫无负面影响吧。
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  • jkp488
  • 2015-01-19 18:04
  • 涨与跌是政治经济的所为。制表业与消费者都无法抗拒的经济结果。有涨就有跌是经济的规律所在。静心看待就是了。
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  • pahu
  • 2015-01-19 18:08
  • 可能经过这件事,很多爱表的非金融界人士第一次对货币战争有直观的感受
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  • jkp488
  • 2015-01-19 18:34
  • 瑞郎涨与跌是政治与经济的战争所为。制表业与消费者都无法抗拒的经济结果。有涨就有跌是经济的规律所在。制表的关注如何制作更好的表出来,去赢得消费者的欢心。买表者关注并入手自己的心头好,卖表的关注如何更好的给消费者提供更加全面的服务,一切都从自身做起,静心看待就是了。