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█ 今天,真力时官宣肖战成为官方代言人,瞬间引发热议。
短短时间内,真力时和肖战的官宣微博点赞数分别达到500万+和300万+ !!
消息发布的第一时间,表态君就在微博上发起了一个投票:“肖战成为真力时代言人之后,你对真力时的好感度有没有产生变化?” 截至发稿前,我们收到了如下结果:
首先,我们较为熟悉的表迷与真力时粉丝这一方,却早已分裂出了好几派,评价也是毁誉参半……争论的点不外乎表迷认为真力时这样一个严肃的制表品牌,不应该找流量明星云云;也有的站在品牌的立场上,觉得真力时在大陆的知名度不够响,而肖战的巨大流量可以影响更多人接触真力时,进而为之买单。
林芷晨(资深表迷,新浪微博:@爱表的林芷晨):
尼拔(真力时忠粉):
一觉醒来,旧瓶装了新酒,肖先生代言了真力时。
虽然包括我在内的众多表友们或已通过各种渠道提前知晓,但对于上一任代言人陈奕迅,首先我是有着极其深厚感情的,我因为Eason而选择了真力时,也有幸受邀参加了品牌在19年9月举办的Eason见面会,因和偶像零距离的接触留下更深的品牌记忆,这让我对腕表与代言人间的美妙连接有了更深的理解和发言权。对于这个新代言人,今天已经在各个表群里见证了激烈的讨论,可以说两极分化相当严重。而我的观点很客观很直接:
1.粉丝经济真实客观存在。
我可以因为Eason买真力时,为什么其他人不可以?不要不把流量明星当明星,肖先生在Tods的成绩说明了他的粉丝的确拥有一定实力,看上去本次代言合作似乎真能让真力时的销量更上一层楼,让我们拭目以待销售额的变化。
2.年轻打法已如离弦之箭。
从情怀到生意,腕表品牌们已在陆续改变它们的打法去博得年轻人的青睐,前有AP鹿晗,同样质疑铺天盖地话题量爆炸。真力时如今的主力产品线已经初具规模,从Defy到真通拿到真离岸,既是复刻又是再创造,说到底营销打法也离不开产品,你说这些从出生就瞄着年轻人去的产品线,怎会继续找中年人代言呢?
3.选情怀还是销量,屁股决定脑袋。
站在品牌角度,利益就应该是第一位的,个人口味偏好不能威胁品牌生存,如果我是真力时CEO,我的想法也必然和我作为粉丝时截然不同,所以我理解品牌在情怀和销量中的选择。
4.奢侈品慎用代言人。
品牌知名度影响力话题性固然重要,但众所周知,人只有乏力或需要作弊时才需要兴奋剂,这句话个人感觉需要细品。表友们都知道哪些品牌根本没有代言人。因为流量是把典型的双刃剑,快速带来流量的同时,直接损害就是品牌因格调的改变流失部分充满忠实热爱和情怀的表友,以及本来中立现在却因少数狂热粉丝劝退的观望消费者,更别提流量本身还需要甄别真假,这点也相当重要。
5.中年人的审美经典恰如复刻。
之前腕表品牌都是在努力压榨中年人“厚实的荷包”,如今转头看上年轻人“免息的花呗”本无可厚非。但要知道,年轻人也终会成熟,有朝一日也终会变成中年人,一时刺激带来的高潮,紧接而来的会不会就是失落,如何长期健康延续值得探讨。当然,如果都能拥有像百年灵那样找代言的眼光,气质颜值实力俱佳,那但找无妨多多益善。
6.客观来说除了Eason,代言人换谁我都无所谓,我热爱这个品牌,所以我只希望品牌销量见长。
张帆(表态网联合创办人,新浪微博@张-帆上海):
小飞侠们
最硬气的,莫过于这类废话不说,只用实力说话的粉丝——比如已经发出晒单,一掷千金买了两支全球限量款,只为支持肖战哥哥的粉丝……
@DC沃_淸_渓:
“没什么看法 个人觉得不一定能像陈奕迅有那种气场能压得住品牌的份量吧 不过以他当前的人气值估计能让不少低龄人士了解到真力时这个大品牌吧 相信品牌方的选择啰 我上个月才刚刚一刷+N刷完陈情令电视剧 哈哈 预估一下 真力时在国内的国民知名度应该可以打开一个高度了。”
@Rene:
“作为一位对于肖战和表圈都没有太大关注的路人而言,我认为真力时请肖战当代言人首先是需要热度。即使之前在肖战身上发生了一些不好的事情,但无疑他的热度很高,譬如我这样的路人也开始关注此次事件。而现在请热度高的流量明星来代言也是常见的现象。
Prada也曾找过蔡徐坤当代言人,而肖战和蔡徐坤,他们俩既是黑红体质,意味着话题度很高,同时粉丝又有能为他们的代言买单的能力。因此,品牌方应该仔细考量过肖战粉丝的购买能力。从真力时官宣微博下以及带话题的各种晒单中,甚至淘宝预售一度断货中可体现出其粉丝的购买实力。不可否认,肖战作为真力时的代言人的确让真力时进入大众的视野,增加其曝光度,让更多人去购买产品,我猜想这也是真力时所需要的。”
@海德薇:
“现在的饭圈文化令我想起八十年代的“谭张争霸”,当事人没矛盾,完全是粉丝的问题。作为路人甲,难以评价肖战之前的网评,我只想说,在明星本人无可指摘的前提下,粉丝作的恶,大众无论如何也不应该将矛头转而指向明星,风言风语那么多,大家应在加以了解后作出各自的判断。
至于真力时找肖战代言,作为一个冷静的表迷,并不会因为一个我不喜欢的品牌请了明星就对其路转粉,更不会因为一个不喜欢的品牌请了我喜欢的明星而买,陈奕迅代言的时候我会买,肖战代言的时候我也会买。”
@沉默寡言的酱油蛋:
“我的朋友圈爆表的是张学友60大寿了。所以我的眼前一片空白:肖战长什么样的?”
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