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康威凯（新浪微博：@康威凯）

钟表传播人，1978年生于北京，从事传媒12年，28次访问瑞士，参观过绝大部分名表工厂，写有钟表专著两本，表友圈昵称“大眼仔康老师”。

█ 日内瓦高级钟表展（Salon International de la Haute Horlogerie Geneva，简称SIHH）创立于1991年，到今年已是第25届。它是一个独立且独特的中型表展，它不是表展中规模最大的，但已经是全球规格最高的闭门展览之一。闭门展览就是——不对公众开放，只允许注册媒体和大经销商进入，以突显高级钟表（Haute Horlogerie）的任性。在钟表爱好者心中日内瓦高级钟表展多少有些神秘。能够受邀参与年度日内瓦高级钟表展的媒体人比较幸运，因为通过了“层层选拔”。一旦入选，组委会将尽最大可能，为与会者提供贴心周到的观展体验，这种周到甚至是从你家门口开始的。进入正题吧：

• 装逼部分

1.  Rimowa

是不是资深钟表媒体人，可从观展时是否拉着拉杆箱来分辨。因为新品资料印刷精美且非常厚重，如果只靠手提袋，基本上听不了两三家品牌的简报胳臂就要开始抱怨了。拉着拉杆箱参加表展的都是早年吃过亏的同仁。拉上拉杆箱，省去很多烦恼。至于是否一定得是Rimowa品牌倒无所谓。

2.  热点或移动WiFi

如今的媒体竞争是全媒体竞争，实时报道、深度报道、微博、微信、公众号，以及与未能到场的资深玩家点对点沟通，对于移动网络的要求非常之高。虽然展馆内提供公共WiFi信号，但在关键时刻不如自备来得可靠。

3.  秀晚宴

日内瓦高级钟表展是一个全方位的展示活动，正如它法文名称中包含有“沙龙”的意味。展会期间几乎每个参展品牌都要在日内瓦城中各种标新立异的地点举办精心筹备的年度答谢晚宴。受邀哪个品牌的晚宴及参加哪个品牌的晚宴，见仁见智。所以这也是表展期间重要的不可忽略的节目。

4.  特卖场及展示战利品

日内瓦表展内有一个隐秘的区域——特卖场。一定要明确，特卖场里绝对不会出售与钟表有关的任何产品，但可以买到比专卖店价格低上很多的大牌珠宝首饰。买什么及花多少钱买，仿佛是日内瓦表展展馆内永恒的话题。

5.  The Boat

没有晚宴邀请或晚宴之后余兴未尽都不要紧，表展组委会给所有与会者提供了一处欢聚夜场——The Boat，没错它就是日内瓦湖中停着的一艘大船，船上酒水餐食、歌舞表演、模拟博彩（不耍真钱）……应有尽有。而且在此还能与你仰慕的钟表大师或行业领袖邂逅。如果你法语够好，这是绝佳的交流机会。

6.  开幕式

说来惭愧，我参加了很多届日内瓦表展，亲历开幕式的次数非常少。开幕式举办于展会第一天的下午，总是媒体最忙的时候。颇具日内瓦传统风格的开幕式值得关注。

7.  停留时间

官方邀请媒体一般会在日内瓦停留四晚，聆听每个参展品牌的发布简报。如有工厂参观行程，停留时间可适当延长，但此行程必须得到组委会的批准。提前制定行程非常重要。

8.  TNT

日内瓦表展既然是高级钟表展，“高级”还体现在为受邀媒体提供免费的全球物流服务。也就是说全部新闻资料可以通过TNT快递公司递送回国，不用自己亲自携带。过往的经验是，递送资料在入境我国时，可能要配合海关的相关政策。

• 装逼雷区

1.  百达翡丽的展台在哪儿？

众所周知，百达翡丽几乎是日内瓦当地最著名的钟表品牌（没有之一）。于是很多人惯性地认为百达翡丽会参加日内瓦表展，可事实上百达翡丽只参加巴塞尔表展（Baselworld）。

2.  从哪里买门票？

日内瓦高级钟表展是闭门展，没有地方卖门票。得不到官方的邀请和注册，确实进不了展馆。

3.  今年的趋势是？

这是我每年被问及最多的问题。实话讲：高级钟表业缤纷多彩、品类丰富。也是一个市场导向型的产业。因为展品多元，哪里来得什么趋势？你买什么表，什么表就是趋势！

4.  哪儿卖表呀？

日内瓦高级钟表展上绝对不卖表，只接受大经销商下订单。若个人见某表看着非常喜欢，顶多也是下张订单。拿到表可能已经是一年以后了。

5.  拿来就戴，特别是与手腕装饰物发出清脆的碰撞声

日内瓦高级钟表展上很多表款价值连城，媒体人有宝贵的机会提前上手把玩。这个过程应该是尽可能多地感受表款上的工艺细节和技术特点。而非拿来就往手上戴，特别是手腕上的Low配饰还没有摘下，与新表发生碰撞叮当作响。触摸新表起码有两个注意事项：一、戴手套；二、试戴时确保手腕光洁无杂物。

6.  迟到及“逃课”

全球媒体不远万里到日内瓦观展，品牌简报的时间排布非常周密，大有牵一发动全局之势。如果参加发布简报时迟到，品牌是不会等你的。逃课就更不好了！

7.  以“中国市场拯救世界”的心态去观展

中国高级钟表市场在2008年下半年之后确实为高级钟表业做出了巨大贡献，但并不代表着“中国市场拯救世界”。2008年之前，中国还是全球二线、三线市场的时候，日内瓦、巴塞尔表展早已风生水起很多很多年了。2014年全年中国高级钟表市场溃缩，对于瑞士各大制表厂商来讲，日后无非就是巩固欧、美、日传统市场，及研发一些更加适应中国市场变化的款式，仅此而已。

8.  戴假表

你甚至可以不戴表去参加日内瓦高级钟表展，但不要戴假表去，有损国格。

谨此写给即将开幕的2015年第25届日内瓦高级钟表展——历史上门槛最高的一届SIHH。█