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█ 6月26日，位于中国北京最新地标王府中环的亚洲首家百年灵旗舰店开张，正式拉开了百年灵进入中国市场的大幕。

百年灵新任首席执行官乔治·科恩（Georges Kern）先生亲临现场，与著名演员雷佳音、韩雪一同为新店剪彩致辞。表态网也借此良机，深度采访了这位有着传奇经历的乔治·科恩先生（以下简称为GK）。

• 上次您来上海，说要参加完今年巴展后再决定往后是不是继续参加， 参加完今年的巴塞尔表展之后您第一时间宣布百年灵将继续参加2019年的巴塞尔表展，请问是什么让您最终做出这个决定的呢？

GK：目前我们只决定准备再参与巴展一年。因为展会方承诺了一系列对于巴展的改进措施。例如更多地对公众开放，更加数字化，也会改善展会期间巴塞尔市的各种服务，控制酒店价格等等，包括展会运营方本身的管理层也已经有所变动。我们其实已经没有必要去参加展会（我的意思是，在现在这样快捷的流动性，并且数字化交流途径发达环境下，大家已经基本上不需要什么展会了）。就像你看到许多汽车厂商已经不再参加某些车展。从另一方面来看，巴塞尔展仍然是世界排名第一的手表展览会，占许多品牌总营业额的60%～70%，而且也是一个和其他品牌互相交流促进的机会。但我们还是想看看2019年巴展的具体实施情况，再最终做决定。

• 继本次全新百年灵店开店后，中国下一站是哪里？计划总共要在中国开几家店？可否透露现在和中国各大经销商的合作情况？

GK：首先，中国市场是我们现在的首要任务。我也非常高兴今天我们的精品直营店在北京王府中环开业，我们也将以全新的工业Loft风格和设计，把中国所有精品店进行翻新。这将是个非常巨大的门店铺设计划，我认为百年灵将在今后的数年内，将开设70～80家店，这个数字可能不太准确，其中一半为精品直营店。

• 上一回来上海做新品展示时，您也透露接下来会有个大的产品计划，有关计时表，现在进展如何了？有没有针对中国市场的产品计划？

GK：百年灵的定位不仅是一个“西方品牌”或“亚洲品牌”，百年灵是个国际品牌。所以百年灵不会专门为特定群体推出产品。任何一个大品牌在任何情况下都是全球性的。所以，我们对北京、纽约、米兰的顾客都是一视同仁的。

• 今年百年灵发布的新品不少，海陆空全包括，但是过去大家都是以做专业飞行员表的形象来记住百年灵，现在同时推那么多元素，有哪些策略让客户重新认知。

GK：我认为中国市场正在迅猛发展。今天的中国人会更多地走出国门，他们也从互联网获取资讯。他们已经要比15、20年前我来中国的时候，对于腕表的认知要更多得多。所以，中国市场正在不断发展、变化和成熟。

百年灵，在美国是第4大腕表品牌，在英国和日本是第3大腕表品牌，中国顾客会在国外看到百年灵的真实情况。

• 中国大陆市场对运动款接受程度不高，对于航空文化的认知程度也远不及欧美洲，而且同价位段竞品众多，百年灵有哪些策略从中脱颖而出？

GK：中国缺乏航空文化是事实，这就是为什么我们为百年灵的腕表系列创造了一些列全新的广告概念。我们为百年灵的飞行员系列创立了喷气机队；我们也为专业系列腕表搭配了专业探险队，比如伟人Bertand Piccard所参与的百年灵ORBITER计划；我们还与许多影视明星合作，比如布拉德皮特、吴彦祖、查理兹塞隆等等；我们也在运动领域挑选了一些铁人三项的明星；我们还有Kelly Slater这样非常酷的冲浪者。但这并不是指一个冲浪者买百年灵，这是一种生活方式，是一个梦想，是一种感觉，是通过我们这些逐步发起的合作项目，通过这些不同的活动所激起的强烈情感，这就是百年灵所创造的品牌认知。我们会将所有的产品都将对应到这些项目中。

• 听闻您很看重中国市场，可否透露大致的规模及发展方向？

GK：1. 就像我所说的，首要事项就是产品政策和产品设计，我们现在想在优雅和经典领域做出更多尝试。因为好的产品是所有一切的基础，如果没有好的产品那就等于什么都没有。2. 就是门店的铺设，我们在中国门店的投资计划对百年灵有着很大的帮助，因为时至今日，精品店仍然是讲述品牌故事最好的渠道，通过精品店我们也能更好地建立品牌定位。3. 广告代言方面，我们与中华区最著名的电影明星吴彦祖、以及世界著名的演员布拉德皮特都有合作，接下来将在中国开展大型的活动；4. 我们的线上动作，百年灵会在中国建立线上渠道，也会更多地与顾客在线交流。以上四点就是中国市场发展计划的支柱。

• 如何顺应中国人民生活的高度数字化？

GK：中国市场非常地数字化。中国是一个巨大的国家，很显然你别想用门店覆盖整个中国，因为中国太大了。所以我们必须数字化，必须做自己的电子商务，必须找到合适的合作伙伴开展线上销售。我们很快就会公布百年灵在中国的合作伙伴，那是个非常大的平台。大约是在今年的9月，10月左右，我们会建立自己的渠道、零售、批发和电子商务等，使顾客可以在任何时间任何地点都能购买我们的产品。█