* 本文内容版权归表态网所有，未经许可，不得转载 *
A哥（新浪微博：@A哥_AVR）
钟表爱好者，电子工程师，狮子会会员 ，上世纪90年代开始收藏百达翡丽，人称“A哥”。
█ 生活中我们经常抱怨不公，简单的例子就是：好好地排队，但有人就是插队；工作中也是，努力做事被其他人邀功，认真做产品，但有人偷工减料低价抢市场。投资媒体后，也常常是这样的感觉。对手买特别离谱的阅读数，但活得还特别滋润。此时的我们，除了感叹“劣币驱逐良币”外，又能怎样呢？
关于“公平”，我曾经小范围做过一次调查：
怎样才可以展示公平？相信很多人和我一样，首先会想到竞技体育。
在我国，过家兴等在1986年提出的定义：“竞技体育是指在全面发展身体，最大限度地挖掘和发挥人（个体或群体）在体力、心理、智力等方面潜力的基础上，以攀登运动技术高峰和创造优异运动成绩为主要目的的一种运动活动过程。”其中提到公平性：竞技运动不偏袒任何参赛者，对比赛项目、时间、地点、场地器材、运动员参赛资格都进行了明确规定，并要求比赛相关主体遵守共同的行为规范。现在这个时代，竞技体育深入人心，是否就是人们对“公平”的渴望所导致？
我是伪体育迷，听过阿加西、张德培的名字，但连网球规则都不懂，直到被费德勒行云流水的单手反拍吸引，在小区的网球场请了教练学了3年直到扭伤脚，但如今至少可以看懂网球比赛。2003-2006年，费天王正处于巅峰时期，成绩不断突破。人难免审美疲劳，希望有位挑战者，如同英俊潇洒的“007”皮尔斯·布鲁斯南，换上肌肉男丹尼尔·克雷格。这个时候纳达尔出现，“意志力”、“跑不死”、“肌肉爆发力/力量”，让网球场充满荷尔蒙，尤其纳达尔接发球标志性动作，看一次乐一次。
瑞士“天王”费德勒的网球是完美的、高贵的、一尘不染的，而拥有一条塞满了肌肉的左臂、打球蛮不讲理的西班牙“神童”纳达尔则正如他的球星伯父形容的一样：“就是个野兽！”
他们两人是网球史上唯一一对能够连续五年年终世界排名保持于第一、二位的球手。纳达尔说：“那些对我们两个的职业生涯都非常重要的比赛里和他对抗总是那么特别，这恐怕让我们两个人的职业生涯都添上浓墨重彩的一笔。”
今天，费德勒成为劳力士最佳代言人，纳达尔成为里查德米尔最佳品牌挚友，他们的公平、努力、汗水、拼搏，赢得全世界的尊重。
品牌邀请代言人为自己的产品代言，在最近这几年，已经火到钟表圈。
从此一发不可收拾，一直没有代言人的品牌官宣全球代言人；老牌钟表为了中国市场，找到最有人气的鲜肉/小花代言。好像只要够红、流量爆炸，哪怕对方今天这家明天那家的窜场代言，品牌就能睁只眼闭只眼，收割眼前利益就好，反正只是合作嘛。就算哪天这个代言人塌房，品牌也不认为对自己有多大影响，毕竟品牌要的是流量，有人看、有人吵、有人争论就赢大了。
另一边，我观察到的，又是另外一派景象。这些品牌的营销路线始终保持不变，单一又谨慎。他们喜欢选择的合作对象是体育选手，而且很可能是寂寂无名的体育选手，看好的不是对方现在的流量，而是对方的潜力。不是商业层面的流量明星，短期内只有不断地投入，没有收益。
如果粗看表层现象，不去理性思考，可能有人会想：这些事情没有公平可言，这和公平没有什么关系。但是认真思考，真的这样吗？
品牌请体育选手代言，更注重产品和形象，体育很难做假，成功是每位运动员的渴望，也是激励无数人的动力，而为流量选择的代言人，今天这家明天那家的窜场代言，再比对一下品牌形象，高下立见。
评论 0
沪公网安备 31010402005132号