【表态专访】像瑞宝一样坚持到现在的家族企业已经不多

—— 专访瑞宝总裁Oliver Ebstein 

  • 作者: Vivian 2015-11-30
  • 评论11
早前表态网受邀参加瑞宝活动,并采访了瑞宝CEO Oliver Ebstein先生,与他细聊关于瑞宝的历史及品牌定位等,关于表友们好奇的问题,如德瑞混血儿,如会不会再出红12等问题,Oliver先生毫不忌讳,一一作答。

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认识瑞宝,有些表迷是因为听说它是“德瑞混血儿”,有些人是因为《无间道》里黄秋生送了块梁朝伟瑞宝表,有些人是因为它的表款大多古典优雅……


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电影《无间道》剧照,黄秋生在天台送梁朝伟的生日礼物——瑞宝当年新款Tora Automatic


早前表态网受邀参加瑞宝活动,并采访了瑞宝CEO Oliver Ebstein先生,与他细聊关于瑞宝的历史及品牌定位等,关于表友们好奇的各种问题,Oliver先生也毫不忌讳,一一作答。


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表态网:在你接手瑞宝的这三年里,这个品牌给你最深的印象是什么?

Oliver:我越看这个品牌,我越感到开心和骄傲,因为我们有非常清晰的蓝图、很好的DNA,在瑞宝创立至今的30年历史里,我们也建立了一些重要的里程碑。像打开“三针一线”系列的后盖,很多人会说这是一种冒险。但,正因为这样我们才拥有更多标志性的里程碑,这让我非常骄傲。如果你细细端详瑞宝表,你会发现,它本身就在传达一种美。


表态网:这三年间,品牌的哪些变化是令你欣喜和满意的?

Oliver:这三年里有许多别人看不到的东西,因为真的非常小却是重要的,比如自产机芯,比如我们建立了新的生产线。

对我而言,最大的变化是在运营上,我们购置了许多上百年的机器,并为之翻新,我们也花费了更多时间在手工艺制作上。另外,此前我们的一部分工厂是在慕尼黑,现在都集中到了卢塞恩,这对于我们来说也是一个革新。第三则是市场运营,今年我们在社会化媒体面前有更多的露出,这对整个团队而言,也是一个大变化。


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表态网:在瑞宝的所有系列产品中,你最爱的是哪个系列?为何?

Oliver:每听到这样的问题,我都会回答我有很多的小孩,全都是我的小孩(大笑)。如果真要说最喜欢的,是“三针一线(Régulateur)”吧,因为它非常与众不同。我一直认为,看手表(时间)的方式不止一种,大多数人看时间的方式是看大三针腕表的方式。但我们也可以这样(像看三针一线腕表的方式)分开来看时间。而且我认为分开来读时间的方式,更为精准。


表态网:可以和我们谈谈,你对瑞宝的品牌定位吗?

Oliver:首先我们是一个瑞士制造的品牌。每个品牌都有自己的定位,有些品牌说自己是航海表,有些品牌说自己是高尔夫表,有些说自己是飞行员表。但我们是一个家族企业,是一个由家族经营的小众瑞士制造品牌,所以我们更想要传递给大家的是一种瑞士的生活方式。瑞士有很多非常美的风景,比如瑞士的雪山、洛桑的湖……都特别漂亮,这是我的童年,我成长的地方,我觉得瑞士是最美的国家,所以我也想把这样的情感传递给大家。所以无论我们做什么,我们的市场定位始终是传递着关于瑞士的美,关于我们在瑞士的美好生活。(但你们最早是源于德国,现在德表也很热,你们只和消费者说你们是瑞士品牌吗?)我们也很想蹭“德表”这个热度(笑),可是我们的名字就是“瑞士之宝”,Gred-Rüdiger Lang先生在创始之初就取了这个名字,因为Lang先生是德国人,他在瑞士学成之后回到慕尼黑创办了瑞宝,但我们的所有零部件也都是瑞士生产,现在又是由瑞士家族经营。虽然我们是拥有一点德国DNA,或许你说的是很好的主意,但我们要怎么说自己是“德表”呢?

 

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表态网:你觉得瑞宝主要的竞争对手是?

Oliver:有太多的竞争,其实很难去和阐述。瑞宝的重心在于表盘,因为我认为表盘是一只腕表最为重要的部分。说回竞争,这个东西在全世界都非常激烈,竞争对手方面,我们是一个家族企业,我们应该和同样也是家族企业的品牌去比较,同时这个比较在每一个国家都不一样。我年轻的时候,很多品牌都是很好的家族企业,包括IWC万国、真力时、雅典,但而今他们都已被大集团所收购。最早我觉得我们的竞争对手是雅典,因为他们和瑞宝路线相似,都是很重视手工艺,他们的珐琅很漂亮,也喜欢做复杂功能的腕表,但雅典去年也已被开云收购。所以,像瑞宝一样至今还是家族企业,并坚持到如今的已不多。所以,现在很难说,谁才是我们的竞争对手。


表态网:你觉得你们的客户群是?

Oliver:目标客户群?比如像你一样的,任何爱好腕表、爱好收藏腕表的人都是我们的目标客户。其实在中国,大多数瑞宝表都是卖给已经拥有瑞宝的人。很多人知道我们,是因为我们的历史,也因此我们的客户比较独特,他不是市场上大多数品牌的目标客户,我们的目标客户不是因为相信这是大品牌的产品,他们购买瑞宝,是因为发现瑞宝每年只做5,000枚、8,000枚腕表。他们会发现这很不一样,很小的年产量、家族经营的企业,瑞宝真的不一样。


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表态网:接下来,品牌有哪些新动向可以和我们透露的么?

Oliver:昨天你也看过我们那些独特的私人定制款,还有包括我手上这块盘面上有家徽的定制款腕表,这些手工制作的独一无二的腕表,我们会延续。刚提到的那些私人定制工艺,通过昨天的媒体会已经正式宣布,我们正式推出这一项服务。其实很早以前就常常有人会走进来对我们说,能不能为我们定制的一个腕表,然后我们就做了,现在我们发现这个需求越来越大,而且我们本来就在做艺术家系列,于是我们综合这些的绝技,为客人制作独特的东西。(私人定制会占多大的比例?)仍然只占我们生产线的25%,剩下的75%仍是基础款、经典款腕表。

另外就是,三针一线系列,这是瑞宝发明的,那我们也会在2016的巴塞尔中推出,基于两个基础款的革新,类如新的材质、新的设计,更加深入三针一线的设计。

还有,我们还会推出新的万年历月相腕表。


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表态网:以前瑞宝有出过红12腕表,未来,还会出吗?

Oliver:这是非常好的建议,或许明年我们会做一个。


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表态网:还有一条是来自表友的提问:关于瑞宝招牌洋葱形表冠,我们的表友表示,其实瑞宝表很多都是正装表,穿正装时表冠可能会露在外面,同时戴起来会硌手,未来能否把这个大表冠改得更小更舒适些?

Oliver:洋葱表冠是我们品牌的记号,我们不会去改变它。(如果是不改变形状,只是改变尺寸呢?)事实上,只要合适你手腕大小的瑞宝,这并不会成为一个问题,因为表冠是很圆润的,不会伤害到你的手腕。现代款瑞宝表的表冠大小和表径是成正比的,我们期待表友能多来试试我们的现代款,可能会有所改观。█ 


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  • 已有 11条评论
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  • wtttt
  • 2015-11-27 12:09
  • 发现“文章尚在编辑中”,沙发留名~~~~
    ^_^
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  • wtttt
  • 2015-11-30 10:09
  • 板凳不留~~~~
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  • 匿名用户
  • 2015-11-30 12:04
  • 听上去就是CEO也没想清楚竞争对手是谁?所以做的产品迷失感强烈。
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  • wtttt
  • 2015-11-30 14:00
  • 为什么规范针看时间会更为精准呢
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  • lbjwufan
  • 2015-11-30 21:39
  • 瑞宝的 手动心红12 一直是心中的一根草,呵呵。。。。因为朗格买不起
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  • weiandi119726
  • 2015-11-30 23:37
  • 还是喜欢几年前的瑞宝,这是为什么呢?
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  • felipeye
  • 2015-12-01 13:38
  • 瑞宝,只喜欢手卷芯的作品,古董FHF,三针一线Marvin是最低限度。其他无视。1980年代开创品牌至今也就30年。
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  • 珍妮花
  • 2015-12-01 13:57
  • 据闻两三年后,他们会重新考虑做类似的东西~//@万径人踪灭 :想看看蟋蟀的实物、、、、
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  • vinniji
  • 2015-12-02 10:28
  • 讲道理的话 如果瑞宝能做36-39的表就完美了 我记得那款规范针是42的 作为正装太大了