【表态专访】被收购后的百年灵会怎样?听听他的新总裁和市场总监怎么说

历峰集团关键人物之一的Georges Kern为什么愿意来到百年灵?传言百年灵不想再给帝舵提供机芯是否属实?百年灵是否明年开始不再参加巴塞尔展?GK为为什么要停掉石英机芯的产品线?

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主编.png珍妮花(新浪微博:@ctime珍妮花

表态网主编,师从锺泳麟先生,对现代腕表见解独到,在中国两岸三地各大媒体发表钟表评论数年。


█ 日前,百年灵在上海举办了全球新品发布会。这是自品牌去年被私人基金公司CVC Capital Partners收购,以及新总裁Georges Kern上任后,首次大型地公开亮相。


著名演员、导演冯德伦,新任首席执行官乔治科恩Georges-Kern,中国内地著名演员杨烁与韩国实力派演员池晟舞台合影.jpg

左二为百年灵CEO Georges Kern,右一为品牌韩国区代言人池晟


据彭博社报道,2016年11月百年灵计划出售时报价是10亿瑞士法郎。2016年全年百年灵销售额达4.2亿瑞士法郎。2017年4月底,从父亲手里继承下百年灵的Theodore Schneider最终以8亿欧元(约合60亿人民币)将品牌卖给了CVC Capital Paterners(Schneider自己继续持有20%的股份),新主人计划让这个数值保持增长并更关注中国市场。


百年灵新任首席执行官乔治.科恩Georges-Kern红毯亮相.jpg


2017年7月10日,历峰集团宣布,集团关键人物之一的Georges Kern已经辞职。Georges Kern是历峰集体知名的青年才俊,2002年起担任IWC万国表全球总裁,将一个年销售额不到3亿人民币的品牌做成年销售额近8亿瑞郎(约合人民币53亿)的成功品牌。然而刚刚被任命为集团钟表、市场营销、数字部门老大才几个月,GK却突然选择离开。引用历峰集团董事长Johann Rupert的话,Georges Kern离开,是为了寻求“一个成为企业家的有趣机会(an interesting opportunity to become an entrepreneur)”。外界各种猜测没有止息,没过太久,百年灵宣布GK成为其新任CEO。Georges Kern之前就对腕表的Marketing非常了解,2017年10月份加入百年灵,和团队一起帮品牌探寻新的方向,这是我们目前了解的情况。


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如今,新CEO带领着他的新团队和新产品来了上海,我们自然不会错过这个机会。是什么让GK愿意放弃历峰那么好的发展机会?有传言GK不想再给帝舵提供机芯,因为对方用来生产的产品定价太低,那么他们合作是否真的即将终止?百年灵是否明年开始不再参加巴塞尔展?几乎已成为巴展传奇之一的百年灵大派对是否真的要停办……我们不仅自己采访到了GK以及其新任市场总监Tim Sayler,我们的朋友SJX也采访到了GK,接下来就请大家与我们一起分享得到的信息。


  • 为什么愿意来到百年灵?

GK:首先,这让我成为了品牌的股东。如果你看看所有的独立经营的钟表品牌:劳力士、爱彼、百达翡丽、百年灵,那么唯一剩下的就是百年灵了。这个品牌在美国、英国、德国和日本都很大,现在它非常稳定且有利可图。所以这不是像复兴朗格一样需要重建企业,而是一个增长的机会。因为百年灵的定位、品牌价值和知名度,所以可以被我称为具有商业发展潜力的钟表企业。在瑞士制表行业,能够成为股东的机会非常少。特别是像百年灵这种有历史、有潜力的企业,而上一次这样的历史机遇是20年前,发生在豪雅。当时,我也在豪雅上班,但我没有得到股份,只有三个高管拿到了。所以说,这一次我得把握机会。

百年灵自制01机芯.jpg


  • 未来百年灵自动上链芯,还会全部供给帝舵吗?

GK:不会,虽然我很愿意,但是没办法生产这么大的量。去年Superocean Heritage系列卖得超级好,我们很快就缺货,机芯的库存也都不够了。与此同时,我也没法拒绝帝舵芯的支持,但是我们自己对自动机芯的需求肯定会上涨,大家也看到了我们的Navitimer 8用到了B01,库存确实不够。到底要怎么办我现在也不知道,我们会继续商议。


  • 我们看到这次百年灵推出了新产品Navitimer,计时表是主打产品,如今做飞行员表做计时表的品牌不少,请问你未来主要努力的方向是?

GK:是的,我们需要决定到底我们想做什么。百年灵在计时表生产上是个先驱品牌,现在我们在计时领域启动了好几个项目,在接下来的18个月,我们针对计时会做非常有趣的项目,到时候人们会看到我们的计时产品有多么不同——这本也是我们需要做的,将自己的计时表与其他计时表明确区别开来。此外,我们的自产芯现在是5年保修,但我听到一些顾客希望我们能做到10年保修,如何能保证在这么长的时间里手表经得起考验?我目前不知道,但我会往这个方向努力,至少保证新研发的计时表在5年保修范围内。


航空计时8-B01腕表(Navitimer-8-B01)黑色表盘黑色鳄鱼皮针扣式表带_01.jpg

全新Navitimer 8反熊猫盘计时表


  • 你们正在使用帝舵机芯,你是否有计划让百年灵设计生产一款基础机芯,而不只是B01?

GK:其实,我们与帝舵携手,互相向对方提供机芯,真的是一项非常好的合作。如果要自己开发机芯,在B01基础上继续来一款自动上链芯,对我们来说并不难,做得到。但我们需要这么做吗?有意义吗?最终,我们还是要看看这么做是否带来经济效益。我们与帝舵互相支持,降低成本、都有高品质的机芯可以用,这是对消费者有益的。可不可以自行生产?当然可以。需不需要这么做呢?我们与帝舵的合作,真的非常棒啊!

百年灵自制B35机芯.jpg


  • 听说您要停掉石英机芯的产品线?

GK:是的。我认为在定价上有竞争力是对的,但那不意味着要变得廉价。我们应该在自己的领域有竞争力,计时表是我们的领域,这个领域里我们有自动上链计时表,在3,600到9,000瑞士法郎定价的手表里我们要有竞争力,但石英机芯计时表,我不认为那是我们该做的。


  • 听说2018年将是百年灵最后一次参加巴塞尔展(Baselworld),明年会发生什么?

GK:我已经30年没参加过巴塞尔展啦!所以,我可是想好好体会一下的。我不知道人们如今怎么看到展会的,比如汽车行业的人们会否说想或不想去巴黎、去法兰克福。我们生活在一个无论人或事物都在旅行的世界,包括互联网上的,不是非要去展会不可了,如今我们要做两件事:1、来到这里和你们沟通,以及和经销商们沟通,但是在展会上,我永远都不会有这个时间和你私下沟通。所以我计划一年有三次这样的活动,除了上海外,还会在苏黎世和纽约举行。我们会看看这样做的效果如何,也会看看巴展的效果如何,之后我们会做出决定。所以请再给我一些时间,几个星期而已,巴展过后我会给出答案。


cvc-1_mini.jpg


CVC Capital Paterners各位读者也许听着陌生,其实这家欧洲最大的私募股权基金公司在收购百年灵之前,已收购了国人熟悉的大娘水饺与俏江南。在与百年灵全球市场总监Tim Sayler聊天时,我开玩笑问他,现在贵品牌与大娘水饺、俏江南都同属CVC了,在CVC眼中你们到底有什么不同呢?TS说他其实没听说过另外两个品牌,更谈不上了解,只知道百年灵是CVC买下的首个钟表品牌并希望后者有非常好的发展。下面,我就将TS透露的要点总结如下:


1、TS此前在爱彼担当同一职位近7年,直到去年10月加入百年灵;


航空计时8自动机械腕表(Navitimer-8-Automatic)蓝色表盘黑色皮表带.jpg


2、百年灵与AP在品牌风格、产品上非常不同,但是相同的是,在TS眼中,百年灵有很强的实力与传统,同时也是一位“沉睡的美人”,一如2011年的AP,拥有巨大的潜能;


航空计时8世界时腕表(Navitimer-8-Unitime)银色表盘精钢表带_01.jpg


3、在欧洲也很难向中国人出售百年灵,因为人们还不了解这个品牌,所以未来会很关注中国市场,品牌推出的新产品也更会更多考虑中国人的需求;


航空计时8-B01腕表(Navitimer-8-B01)黑色表盘黑色鳄鱼皮针扣式表带_03.jpg


4、此前在AP工作时,发现41~42mm的产品在中国是大受欢迎的。这次公布的新产品尺寸在41~43mm,相信中国的消费者更能接受;


Huit航空飞行部门1941年广告图.jpg


5、对于人们担心的,新发布的百年灵作品取消了复杂的功能外圈,会否让其是去特色与竞争性。其实,这回的Navitimer 8的灵感是来自品牌最早使用在飞行仪表盘上的计时产品,原作本来就是非常简洁的,而人们惦记的复杂功能外圈会继续在其他Navitimer作品上保持,大家会在今年的巴塞尔展上看到;


航空计时8自动机械腕表(Navitimer-8-Automatic)黑钢表壳黑色表盘黑色皮表带.jpg


6、CVC非常愿意为百年灵投资,愿意花钱雇佣专业团队,目前大概有700人这里工作,团队仍在组件中,接下来还会寻找更多的人才,包括在中国区增加人手。此外,人们在各个地区看到百年灵的大广告;

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曾经的品牌代言人与广告大片


7、贝克汉姆2016年就已不再是百年灵代言人。相比起全球代言人,品牌更愿意为寻找各个地区的代言人,目前韩国有池晟,未来也希望找到与品牌风格契合的中国地区代言人,目前已在洽谈中。


8、过去品牌不够关注互联网,但现在已经开始改变,针对中国的互联网情况,百年灵会开设官方微信账号,会关注微博领域。


9、巴塞尔展期间的百年灵大派对今年开始取消。


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在新CEO执掌下的百年灵,动作不可谓不大:

本次产品发布会上,GK还宣布首家全新装修的百年灵旗舰店将在春节前后在北京开业。我们也听到某大经销商接下来将在二三线城市为其至少开设两家专卖店。这个长期以来被人们认作硬汉风格飞行员手表制造者的品牌,被其新CEO反复强调其产品其实覆盖了空(Navitimer)、海(Superocean)、陆(Premier)以及所有生活方式(Chronomat)。在我执笔之际,GK又已宣布了与诺顿摩托车(NORTON MOTORCYCLES)的跨界合作。此外,不知大家发现没,连LOGO也换了,与品牌1940年代时所使用的更为相似。█ 


百年灵CEO乔治·科恩和诺顿摩托车_01-2.jpg


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已有 4条评论

评论

  • 回复 君陌 1天前
    小包总那是要中风?-0-
  • 回复 海盗胖胖 2天前
    表态网的好文章!真正关心腕表的人,是一定会关心GK和百年灵的。感谢花姐,过年还给看这么好的采访
  • 回复 rmfansa 4天前
    从历史上看,百年灵機芯源自Valjoux,ETA和Venus等供应商,而不是自家制造。

    2009年,百年灵自家开发出B01,一款自行上链自动上链计时码表机芯,用于百年灵Chronomat 01和随后的Navitimer 01。
    自製機芯的歷史非常短,對於懂表的人,這是最大缺陷。

  • 回复 avr 4天前
    GK 懂中国也懂品牌,所以百年灵会开始一场恶战,接招吧
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