【特稿】值得尊重的品牌真的很少

——写在宝珀诞辰280周年

  • 作者: 张澍生 2015-07-06
  • 评论23
平心而论,宝珀不算是我的最爱(不然早已成为表王了),却是我最尊重的几个品牌之一。值得我尊重的品牌在两个极端。一端是极简,而那边厢是全能。

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张澍生(豪哥)

人称豪哥。在外面混,得一“豪”字足矣


█ 可能包括宝珀粉丝的很多表迷都不知道,今年是宝珀落地280周年。为此,品牌与ctime联手在上海宝珀的大本营搞了一个表迷见面会。不像中国人喜欢逢五逢十,西方人的庆典通常以Quarter计,四分之一世纪为一庆。普通一个十年,没有什么特别意义。因此,280的一小聚不是我飞上海的理由。但廖昱是我多年的老友,这个面子必须要给,加上广州好友James亲赴上海做主讲嘉宾,我就不能不去捧场了。不过,坊间还流传更骇人的理由,说我是为了一睹美女Jennifer而躬逢沪上……那么,我每年参加瑞士两展就变得很可疑了,不过,怎么样就怎么样吧……


宝珀诞辰280周年

6月23日表态网宝珀新品鉴赏会现场,精彩现场报道请点击


宝珀诞辰280周年

活动主讲人James在分享收藏宝珀心得


关于品牌的前世今生和产品系列,James的演讲珠玉在前,我已无话可说。


平心而论,宝珀不算是我的最爱(不然早已成为表王了),却是我最尊重的几个品牌之一。值得我尊重的品牌在两个极端。一端是极简,而那边厢是全能。


极简就是只做简单表,不做功能表,能少一根针就少一根针,但打磨精细,产量几稀。


宝珀诞辰280周年

宝珀的简单表工艺非常精致,图为Villeret系列6630-3631-55B


全能就是无所不能几乎没有短板,品种齐全功能尽有,男表女表珠宝表,计时三问陀飞轮、星相潜水万年历、珐琅微雕世界时……十八般武艺,样样拿得出手。大家不妨想想,由于Swatch作梗,当今表坛能“自产机芯”的品牌已“多如牛毛”,但有资格当全能选手的,不超过政治局常委,这是历史和实力的沉淀。在求怪求快追求畸形发展的表坛生态中,均衡全能极之难得。我想,在我有生之年已不大可能有新的全能品牌出现。


宝珀诞辰280周年

宝珀Le Brassus系列一分钟飞行卡罗素00225-3434-53B

宝珀诞辰280周年

陀飞轮与卡罗素


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宝珀的珐琅微绘工艺


我说尊重宝珀,不单是其全能身份,还有品牌执着的坚持。我在2001年于《名表论坛》发表的文章《我所钟爱的名表》,写的就是宝珀的这种性格。据廖昱说,我这篇十几年前的拙文现在还是品牌的培训教材,虽然有些观点现在看来不免很有些稚嫩。更危险的是,这篇短文以现在的审美去判断,肯定收了人家钱。其实,十五年前我还不名一文,还不配替人操刀。不过,怎么样就怎么样吧……


我欣赏宝珀的两点坚持:一是从未做过石英表,以后也不会做;二是只做圆形表。


宝珀诞辰280周年

宝珀盘子里装的从来都只有圆形腕表,未出现过其他形状的腕表


不做石英表,等于永远放弃了这类表可能带来的利润,这点连表王百达翡丽都自愧弗如,至于高调行保守机械路线的F.P.Journe(尊纳)也已经在吃石英这块唐僧肉,令其表迷百感交集。另外,不做异形表,当然也就失去了希望一尝方形椭圆八角的表迷。

宝珀诞辰280周年

F.P.Journe的女款石英腕表,去年为中法建交50周年而打造的玉石表盘Élégante


其实,我并不反感石英表,只是反感随风逐利的股民心态。在机械表全面战胜石英表的今天,假若有品牌站出来宣布只做石英表而不做机械表,我也会五体投地。但在如今见风就使舵、慢钱也要快赚、种萝卜却想收人参的年代,不会再有宝珀这种傻气,只会越来越时尚、脱轨、怪异,直至令同一品牌的新老两代表迷自发产生分歧、争执甚至决裂,把百年品牌演变成没有历史的“新”品牌,这种黑色幽默俯拾皆是。

宝珀诞辰280周年


回看宝珀,失去了有可能多赚的利润,却赢得了表迷更多的尊重,也坚守了自己的本色,赚自己该赚的钱。一个品牌的核心文化很重要。我已告诉廖总,如果宝珀打算出石英表或异形表,看在哥俩多年的份上,请提前透个信,我会连夜将我的宝珀藏表清零,因为宝珀已经不再是宝珀了。品牌跟人一样,没有了底线,走不了多远。


宝珀诞辰280周年

宝珀中国区副总裁廖昱先生


除了全能和坚持,宝珀在大陆的营销也是一绝。我以前较多在外面转悠,对内地市场了解不多。宝珀和宝玑都是全能选手,并且同一集团,同一资源。若论历史故事,当然是宝玑比宝珀更丰富动听。因而,欧美韩日澳台,宝玑销量无疑都在宝珀之上,世人也认为是顺理成章。但蓦然回首,国内宝珀却一骑绝尘,把宝玑甩在后面已经不是以趴仙计,并且也不是这三五年的事情了。廖总有能耐硬是把“我所钟爱的名表”玩成了“最畅销的名表”,真的匪夷所思,真的令我好奇。


宝珀诞辰280周年

宝珀于2015 Basselworld上推出的故宫微雕盘面腕表,极具中国特色


宝珀在大陆的惊艳,证明内地市场可以隔绝于世界单独做出来,中国的消费者也可以用“中国国情”特别驯化出来,宝珀在世界市场固有的一些不足,也可以通过内地市场慢慢修正过来。宝珀在大陆的成功,为所有在华的奢侈品牌提供了一个鲜活的MBA案例,可供借鉴的秘笈很多。有了骄人的业绩,宝珀的资源自然会更向大陆倾斜,形成良性循环,造福品牌及粉丝。

宝珀诞辰280周年


鉴于此,宝珀有可能首次发行内地限量表,自认给品牌作出巨大贡献的人要提高警惕了。唉,说漏嘴了,我看到廖昱朝我竖起一根闭嘴的食指。



 
  • 已有 23条评论
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  • 阿JIE
  • 2015-07-24 13:21
  • 开玩笑说一句:买宝铂报说是豪哥介绍的,会有折扣吗?
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  • legrand
  • 2015-07-24 13:50
  • 值得尊敬得品牌,我还觉得是被低估的品牌。见CEO的决心和动作就知道。
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  • nomorewatch
  • 2015-07-24 14:53
  • 文风已经没有了昔日的严谨和锐利,多少有点感到失落。



    这文章真的是张先生亲笔写的吗?
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  • wtttt
  • 2015-07-24 15:00
  • 拜读大作!!!
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  • wtttt
  • 2015-07-24 15:00
  • 看了文章之后,都有一股去做微绘的冲动了,呵呵
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  • motorcar
  • 2015-07-24 15:01
  • 一个初级表迷的问题,请问宝珀的官方读音到底是什么
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  • wtttt
  • 2015-07-24 15:07
  • 希望今后在表态能看到更多宝珀的作业~
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  • 珍妮花
  • 2015-07-24 15:12
  • motorcar: 一个初级表迷的问题,请问宝珀的官方读音到底是什么
    BAO(第三声) PO(第四声)~
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  • avr
  • 2015-07-24 15:33
  • 宝珀的珐琅微绘工艺配图/怎么是方型,宝珀不是只做圆的吗?难道有何故事?
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  • avr
  • 2015-07-24 16:02
  • nomorewatch: 文风已经没有了昔日的严谨和锐利,多少有点感到失落。  这文章真的是张先生亲笔写的吗?
    酒越陈越香